Как установить Редактор Google Ads Editor для 32-разрядной ОС Windows

Информация в статье поможет рекламодателям, использующим 32-разрядную ОС Windiws и которые столкнулись с проблемой установки и запуска Google Ads Editor. В этой короткой статье вы найдете ссылки на рабочий установочный файл для вашей системы.

Несколько часов назад столкнулся с проблемой установки на ноутбук Google Ads Editor. И все было хорошо, но оказывается, что актуальная версия программы не совместима с версией операционной системы установленной на устройстве (Windows 7 32-разрядная).

При запуске приложения система сигнализирует об ошибке.

Версия этого файла несовместима с используемой версией Windows. С помощью сведений о системе определите необходимую версию программы (32- или 64-разрядную) и обратитесь к издателю программного обеспечения.

Ошибка при запуске Google Ads Editor

Оказывается, что начиная с версии Редактора 1.0 прекратилась поддержка 32-разрядной ОС Windows – программа будет работать только на 64-разрядной версии системы.

Решение

Конечно, можно написать в поддержку и ожидать решения вопроса несколько дней. Но это так себе выход, прямо скажем.

Если вы используете 32-разрядную ОС Windows, то публикую официальную ссылку на совместимую версию Редактора здесь.

И на случай, если Google вдруг по каким-то соображениям удалит программу, то файл можно будет скачать с моего Яндекс.Диска по этой ссылке.

Важно! Если после установки программа запросит обновления, то не в коем случае не обновляем, иначе рискуете остаться без рабоего софта.

Добавлю, что Редактор Google Рекламы доступен для Windows 7 и более поздних версий, а также Mac OS X 10.12 и более поздних версий.

Помогла статья?

Мне потребовалось около часа, чтобы найти работающее ПО и приступить к работе. Надеюсь, что информация в материале оказалась полезной и помогла сберечь ваше время и нервы.

Как рассчитать стоимость CPL в Google Analytics

В этой статье мы поработаем со встроенной функцией Вычисляемые показатели в Google Analytics и рассчитаем стоимость целевого действия с учетом расходов на рекламу. Материал будет полезен маркетологам и начинающим веб-аналитикам.

Чтобы рассчитать CPL (Cost-per-Lead, модель оплаты за лид) и сформировать отчет со стоимостью лида в Analytics, необходимо выполнить несколько действий, а именно:

  1. Создать общую цель в Google Analytics, объединяющую все формы и виджеты, приводящие в отдел продаж лиды;
  2. Разместить ссылки в рекламных объявлениях UTM-параметрами;
  3. Настроить импорт расходов из активных рекламных источников;
  4. Настроить расчет показателя CPL в Google Analytics;
  5. Собрать кастомный отчет в Google Analytics и вывести значения.

Создавать цель необходимо исходя из задач проекта — отправка формы, оформление корзины, заказ обратного звонка и т.д. Рекомендую создать одну общую цель, объединяющую все каналы через которые пользователи отправляют заявки и обращения.

Например, если на сайте используется форма заявки, заказ обратного звонка и онлайн-консультант, то создаем цель, которая будет собирать все конверсии с этих каналов коммуникации.

Сделать это можно во вкладке Цели на уровне представления. На третьем шаге создания цели в поле Действие используйте регулярное выражение как показано на скриншоте ниже — просто перечислите параметры всех ранее созданных целей. Такой принцип позволит объединить в одну цель сразу несколько целей.

Настройка общей цели в Google Analytics

Далее указываем UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях. Для разметки используйте готовые решения — укажите источник и канал, название кампании и рекламное объявление.

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=your_campaign|{campaign_id}&utm_term={banner_id}|{campaign_id}|{phrase_id}|{keyword}&utm_content={source_type}|{source}|{position_type}|{position}

Здесь, site.ru — домен сайта, а your_campaign — название рекламной кампании в которой используется ссылка.

Важно, чтобы UTM-метка передавала данные об источнике трафика, канале, рекламной кампании, фразе и объявлении.

  • Обязательные метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
  • Дополнительные метки: utm_term, utm_content.

После клика по рекламному объявлению UTM параметры передадут данные в Google Analytics.

С базовыми вещами разобрались, переходим к настройкам импорта расходов.

Импорт данных

Для настройки импорта расходов рекомендую использовать сервис OWOX. Он предлагает ряд коннекторов, которые без труда отправляют расходы из различных источников. Например, вы можете выгрузить в Google Analytics данные по деньгам из Яндекс.Директа, ВКонтакте, MyTarget, Instagram или Facebook.

Источники выгрузки данных в OWOX

Об импорте расходов лучше всего рассказано в блоге OXOW. Не вижу никакого смысла пересказывать информацию уже ранее изложенную коллегами, поэтому просто приведу ссылку на инструкцию. Вам потребуется выполнить всего два пункта из поста:

  1. Создать набор данных в Google Analytics;
  2. Подключить специальный инструмент OWOX BI Pipeline.

Расчет CPL

Следующим шагом настраиваем расчет стоимости лида.

В стандартных отчетах Analytics отсутствует возможность вывести стоимость совершенной конверсии в привычном табличном формате. Поэтому обращаемся за помощью к функции Вычисляемые показатели в Google Analytics, которая доступная на уровне представления.

В открывшейся форме указываем название, выбираем из выпадающего списка тип форматирования и прописываем формулу расчета CPL.

{{Стоимость}} * 1.20 / {{Заявки принятые+целевые звонки+callback (Достигнутые переходы к цели 10)}}

В формуле можно указать значение 1.20, что позволит сразу выводить стоимость с учетом 20% НДС. Если считать НДС не нужно, то просто не указываем значение.

Вычисляемые показатели в Google Analytics

Готово! Теперь осталось собрать отчет с подсчитанным CPL.

Настройка пользовательского отчета

Переходим в меню Cпециальные отчеты и создаем новый отчет с типом «Анализ».

Указываем группу показателей:

  • Сеансы;
  • Достигнутые переходы цели;
  • Коэффициент конверсии для цели;
  • Стоимость расходов;
  • Цена CPL (настроили на предыдущем шаге);
  • Цена за клик.

Добавляем показатели в отчет

Добавляем параметры для анализа и настраиваем вложенность:

  • Источник или канал;
  • — — Кампания;
  • — — — Ключевое слово.

Добавление параметров в отчет

Также можно добавить фильтр, который будет отсекать не нужный трафик, и оставлять данные в отчете по трафику с платных каналов.

Выбираем Источник или канал и задаем регулярное выражение соответствующее значению cpc (именно для разделения трафика на платный и бесплатный в параметр utm_medium мы указывали cpc).

Настройка фильтра в отчете

Получили пользовательский отчет, который считает стоимость привлеченного рекламой лида. Получилось примерно так:

Пользовательский отчет

После сохранения настроен получаем отчет с показателями по источнику и каналам в привычном и понятном для любого маркетолога виде.

Отчет по лидам в Google Analytics

Вернуться к созданному отчету можно всегда в разделе Специальные отчеты > Мои отчеты.

Также отчет можно обогатить дополнительными показателями: например добавить Отказы или Новые пользователи.

Отлично! Теперь мы получили отчет с расчетом средней стоимости одного лида с учетом расходов на рекламу по источникам.

Помогла статья?

Надеюсь вам удалось посчитать стоимость заявки для вашего проекта в GA. Если получилось не все, то напиши комментарий в форме ниже, попробуем разобраться.

Почему динамический параметр {ad_id} обрабатывается с ошибкой в Яндекс.Метрике

Использование в объявлениях динамических параметров не всегда позволяет для рекламодателя собирать корректную статистику в системах аналитики. В этой статье разберем проблему обработки динамического параметра {ad_id} Яндекс.Метрикой.

В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Такие параметры как {ad_id} позволяют системам веб-аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и другим, получать дополнительные данные о переходах по ссылкам из рекламных объявлений.

Динамический параметр {ad_id} описывает идентификатор объявления. Однако, некоторое время назад пришлось столкнуться со странной работой параметры в отчетах Яндекс.Метрики.

Например, данные по страницам входа с рекламных каналов поступают в таком виде:

Отчет по страницам входа в Яндекс.Метрике

Что портит статистику в отчетах, так как адрес одной страницы разбивается на множество уникальных адресов, что сильно усложняет сбор данных по рекламе.

Важно понимать, что {ad_id} не является UTM меткой, поэтому в Метрике отображаться будет как параметр URL. Отсюда и получаем такое отображение в отчетах.

Поэтому никакого смысла в использовании {ad_id} в UTM метках нет.

Уникальный идентификатор объявления можно без проблем узнать в стандартном отчете Директ,Сводка, применив группировку для отчета — добавив Объявление Яндекс.Директа.

Отчет Директ -Сводка

От себя добавлю, что если вы использовали ранее {ad_id} в UTM, то для всех групп объявлений во всех рекламных кампаниях можно массово произвести удаление параметра.

Для этого используем решение для рекламодателей Direct Commander:

  1. Выгружаем все данные по всем кампаниям, требующим изменения в UTM;
  2. Переходим во вкладку Объявления;
  3. Нажимаем пиктограмму Заменить и указываем правило;
  4. Применяем изменения.

Массовая замена текста в Яндекс.Коммандер

Рекомендую внимательно перепроверить корректность измененных ссылок в рекламных объявлениях.

Если все отлично, то просто отправляем изменения на сервер Яндекса.

Помогла статья?

Если материал оказался полезным, то поделитесь ссылкой с коллегами или почитайте другие материалы по теме.

Как отключить показ рекламы для мобильных устройств в Google Ads и Яндекс.Директ

Из статьи вы узнаете как настроить корректировку ставок для мобильных устройств или полностью отключить показы объявлений на смартфонах. Материал будет полезен начинающим специалистам по контекстной рекламе.

Сразу скажу, что в Яндекс.Директе отключить полностью показы для мобильных устройств не получится. Возможно лишь задать понижающие корректировки на уровне -50%, но отключить нельзя.

Яндекс.Директ

Скорректировать ставки можно в параметрах рекламной кампании.

  1. Открываем рекламный аккаунт Яндекс.Директ и логинимся;
  2. Переходим в параметры кампании;
  3. Находим в блоке Управление показами пункт с корректировками ставок;
  4. Нажимаем на кнопку Добавить.

Настройка корректировок ставок в Яндекс.Директ

В появившемся окне переходим во вкладку Мобильные.

Здесь можно увеличить или уменьшать ставки для мобильных телефонов. Например, если вы считаете, что мобильный трафик плохо конвертируется в лиды, то указываем в настройках Уменьшить — 50%.

Корректировка ставок для мобильных устройств в Директе

Настройка применима не только для поисковых кампаний, но и в РСЯ.

Google Ads

В отличие от Директа, в Google Ads можно полностью отключить показы рекламных объявлений для смартфонов и планшетов. Сделать это можно в настройках на уровне рекламной кампании.

  1. Открываем аккаунт Google Реклама;
  2. Выбираем нужную рекламную кампанию;
  3. Выбираем в левой части пункт Устройства;
  4. Наводим курсор на поле Телефоны и нажимаем на иконку pencil_ico;
  5. Выбираем в списке Уменьшить и указываем 100%, что будет соответствовать отключению показов для выбранного типа устройств;
  6. Сохраняем настройки.

Корректировка ставок по устройствам для Google Ads

Добавлю, что вы также можете отключить показы для планшетов или наоборот, задать повышающие корректировки на мобильные устройства, а для пользователей с компьютеров и ноутбуков полностью исключить из показов.

Если в отчетах аналитики визиты с телефонов показывают крайне низкий процент конверсии, а показатель отказов превышает 40-60%, то самое время задуматься над улучшением адаптивной версии посадочных страниц.

Помогла статья?

Если материал оказался полезным, то сохраните ссылку и делитесь с коллегами. Если остались вопросы, то оставляйте комментарии внизу прямо под этим текстов — постараюсь дать скорый ответ.

Как отключить показы объявлений в мобильных приложениях в Google Ads

Статья поможет сэкономить вам несколько десятков тысяч рублей на контекстной рекламе. Рекомендации особенно пригодятся начинающим специалистам и тем, чья работа связана с настройкой, ведением и оптимизацией кампаний в КМС.

Все вы знаете, что контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Специалисту по рекламе важно держать руку на пульсе. Не потеряться в разнообразии рекламных каналов, правильно настроить кампании и перераспределить рекламные бюджеты в сторону самых эффективных площадок.

Не скажу ничего нового, но из моего опыта самый неэффективный трафик приносят именно мобильные приложения.

Во-первых, такого трафика всегда очень много, а метрики вовлеченности самые низкие. Во-вторых, за считанные часы переходы из приложений способы сожрать весь суточный рекламный бюджет. В третьих, конвертируются в целевые действия пользователи из мобайла очень не охотно.

Это логично и легко объяснимо.

  1. Специфика использования смартфона такова, что за счет небольшого экрана устройства многие пользовали случайно нажимают на появившийся на дисплее баннер.
  2. Пользовали увлечены любимой игрой или общением в мессенджере, и в данный момент им точно не до вашего рекламного предложения. Скорее всего оно вызовет чувство раздражения, чем привлечет хоть какое-то внимание и интерес.
  3. Зачастую площадки идут на хитрости и нарочно провоцируют пользователей нажимать на рекламу — выдерживается микро пауза или специально подсовывается баннер над целевым элементом, тем самым загораживая его.
  4. На некоторых площадках посетители специально нажимают на рекламу, чтобы перейти к следующему шагу. Например, так устроена wifi-сеть в московском метро — чтобы войти в интернет и не смотреть минуту рекламные ролики, можно нажать на первый баннер и сразу получить доступ в сеть.

Такие клики никакой пользы бизнесу точно не принесут.

Как отключить показы в КМС

Чтобы навсегда исключить мобильные приложения из списка площадок, потребуется совершить несколько простых действий:

  1. Войти в аккаунт Google;
  2. Выбрать из списка активную рекламную кампанию запущенную для контекстной-медийной сети Google;
  3. Выбрать в левом списке пункт Места размещения;
  4. Открыть в верхней части вкладку Исключения;
  5. Нажать в нижней части Указать несколько мест размещения;
  6. Вставить в строчку конструкцию mobileappcategory::69500;
  7. Сохранить настройки.

Ниже на скриншоте наглядно продемонстрирован процесс настройки.

Отключаем рекламу в мобильных приложениях в Google Ads

Таким образом мы исключаем показы рекламных объявлений во всех категориях во всех мобильных приложениях Google.

Надеюсь, что информация в статье поможет избежать ненужного «слива» бюджета и сэкономит вам десятки, а то и сотни тысяч рублей.

Помогла статья?

Уверен, что материал оказался полезным и вы уже успели применить настройку в своих кампаниях. Не забудьте поделиться ссылкой на материал с коллегами или оставить комментарий в форме ниже под статьей.