Как использовать Яндекс.Метрику в контекстной рекламе. Полезные отчеты Яндекс.Метрики для оптимизации рекламных кампаний

Без долгого вступления, переходим к списку основных отчетов.

1. Отказы.
2. Директ, сводка.
3. Директ, площадки.
4. Директ, расходы.
5. Поисковые фразы.
6. Рекламные системы.
7. Пол и Возраст.
8. Посещаемость.
9. Устройства.

Далее будет больше конкретики.

1. Отчет «Отказы»

Позволяет оценить, насколько ваша посадочная страница удовлетворяет запросам пользователей. Если вы видите, что показатель отказов превышает 28-30%, то требуется принимать скорейшие меры по устранению проблемы.

Где посмотреть.

«Сводка» — Виджет «Отказы» и указываем временной период отображения статистики.

Что помогает определить.

  • Релевантность посадочной страницы запросу пользователя.
  • Релевантность посадочной страницы объявлению.
  • Корректность проработки целевой аудитории и географии.
  • Технические проблемы с доступностью и скоростью загрузки страницы.
  • Проблемы с адаптивностью сайта для мобильных устройств.

2. Отчет «Директ, сводка»

Показывает статистику по Визитам, Посетителям, Отказам и различным конверсионным метрикам отдельно для каждой рекламной кампании, объявлению, ключевой фразе или поисковому запросу.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, сводка».

3. Отчет «Директ, площадки»

Отчет по площадкам, с которых происходили переходы по объявлениям на сайт рекламодателя. Помогает выявить малоэффективные площадки и отключить показы на них. В отчете могут быть представлено несколько групп площадок — Поиск и Сети.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, сводка».

Что помогает определить.

  • Площадки, которые приносят больше всего конверсионного трафика.
  • Площади, с которых много визитов, но нет конверсии — показы на таких площадках неэффективны.

4. Отчет «Директ, расходы»

Отчет содержит информацию о количестве и стоимости кликов по объявлениям Яндекс.Директа. Данные дополняются информацией о визитах (например, долей отказов, глубиной просмотров, временем на сайте).

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, расходы».

Что помогает определить.

  • Количество кликов по рекламным кампаниям и расходы по ним.
  • Расход по каждой кампании, отдельным объявлениям и Поисковым фразам.
  • Помогает выявить кампании и фразы «съедающие» бюджет, но не приносящие конверсий.

5. Отчет «Поисковые фразы»

Доступен в общем отчете «Директ, сводка» и показывает подробную статистику по всем поисковым фразам, которые привели пользователя на сайт.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, сводка» и находим элемент «Группировки». В окне перетаскиваем «Поисковая фраза (Директ)» с последнего места на первое.

Что помогает определить.

  • Определяет список новых минус-слов.
  • Показывает эффективность разных поисковых фраз.
  • Помогает определить список поисковых фраз которые дают максимальное число конверсий. На такие поисковые фразы можно поднять ставки в рекламном аккаунте.
  • Помогает выявить поисковые фраз которые ничего не дают кроме трафика. Показы по таким поисковым фразам рекомендует отключить.

6. Отчет «Рекламные системы»

Позволяет определить эффективность разных рекламных каналов, например сравнить два канала Яндекс.Директ и Google AdWords.

Где посмотреть.

Стандартные отчеты — Источники — Рекламные системы и указываем временной период отображения статистики.

Что помогает определить.

  • Канал, требующий своевременного улучшения.
  • Канал, который можно масштабировать.
  • Какой из каналов привлекает менее целевой трафик.

7. Отчет «Пол и возраст»

Отчет помогает определить лояльную и «холодную» аудиторию к вашему продукту и услуге. Информация будет полезна для корректировке ставок и более тонкой настройке рекламных предложений.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Посетители» — «Пол» и добавим группировку аудитории по Возрасту, чтобы видеть максимально полную картину по двум срезам. Далее выбираем Метрики по которым будет отслеживать эффективность.

Что помогает определить.

  • Какая аудитория лучше конвертируется и совершает больше целевых действий. На таких людей можно повысить ставки в настройках рекламных аккаунтов.
  • Какая аудитория практически не приносит конверсий. Для такой группы посетителей можно вообще отключить рекламу или понизить ставки для них.

Подробнее можно почитать здесь.

8. Отчет «Посещаемость по времени суток»

Отчет показывает общую картину посещаемости сайта по времени суток.
Показатели за выбранные промежутки времени отображаются в виде гистограммы.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Посетители» — «Посещаемость по времени суток».

Что помогает определить.

  • Среднее количество визитов в день.
  • Показатель Отказов по времени.
  • Часы, на которые приходится пик визитов и обращений или их отсутствие.
  • Часы, в которые пользователи совершают целевое действие наиболее охотно и время, в которое не совершают никаких действий.
  • Стратегию настройки режима управления стоимостью ставок.
  • Стратегию настройки расписания показов объявлений по времени суток.

Подробнее можно почитать в этой статье.

9. Отчет «Устройства»

Отчет по типам устройств, с которых посетители просматривали сайт. Отчет помогает получить данные о количестве пользователей мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов), а также о производителях и моделях этих устройств.

Где посмотреть.

«Стандартные отчеты» — «Технологии» — «Устройства».

Что помогает определить.

  • С каких типов устройств пользователи охотнее совершают целевое действие.
  • С каких типов устройств самая большой показатель Отказов. Возможно, потребуется адаптировать сайта под мобильные устройства.
  • Данные с детализацией по моделям гаджетов.
  • Стратегию корректировки ставок на мобильных устройствах — Повысить или Понизить ставки в настройках рекламного аккаунта.

Выводы

Этот материал я предлагаю использовать всем в качестве шпаргалки, чтобы основные отчеты всегда были под рукой мастера. Не нужно тратить время на поиск, достаточно просто заглянуть и быстро выбрать нужный отчет для решения конкретной задачи.

Друзья, желаю больше конверсий и заявок!

Остались вопросы?

Пишите на почту info@konstantinbulgakov.com или оставляйте комментарии ниже под этим материалом. Обещаю все прочитать и дать обратную связь.

Сохраните ссылку

Напишите комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о