Почему динамический параметр {ad_id} обрабатывается с ошибкой в Яндекс.Метрике

Константин Булгаков Подружиться

07 Ноя.2019

В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Такие параметры как {ad_id} позволяют системам веб-аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и другим, получать дополнительные данные о переходах по ссылкам из рекламных объявлений.

Динамический параметр {ad_id} описывает идентификатор объявления. Однако, некоторое время назад пришлось столкнуться со странной работой параметры в отчетах Яндекс.Метрики.

Например, данные по страницам входа с рекламных каналов поступают в таком виде:

Что портит статистику в отчетах, так как адрес одной страницы разбивается на множество уникальных адресов, что сильно усложняет сбор данных по рекламе.

Важно понимать, что {ad_id} не является UTM меткой, поэтому в Метрике отображаться будет как параметр URL. Отсюда и получаем такое отображение в отчетах.

Поэтому никакого смысла в использовании {ad_id} в UTM метках нет.

Уникальный идентификатор объявления можно без проблем узнать в стандартном отчете Директ,Сводка, применив группировку для отчета — добавив Объявление Яндекс.Директа.

От себя добавлю, что если вы использовали ранее {ad_id} в UTM, то для всех групп объявлений во всех рекламных кампаниях можно массово произвести удаление параметра.

Для этого используем решение для рекламодателей Direct Commander:

1. Выгружаем все данные по всем кампаниям, требующим изменения в UTM;
2. Переходим во вкладку Объявления;
3. Нажимаем пиктограмму Заменить и указываем правило;
4. Применяем изменения.

Рекомендую внимательно перепроверить корректность измененных ссылок в рекламных объявлениях.

Если все отлично, то просто отправляем изменения на сервер Яндекса.

Помогла статья?

Если материал оказался полезным, то поделитесь ссылкой с коллегами или почитайте другие материалы по теме.