Как легко перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу используя Телепорт

Как быстро и без проблем перенести рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Ads? Подробно рассказываю, как при помощи бесплатного инструмента Teleport перенести объявления в Ads. Материал будет полезен специалистам по контекстной рекламе и интернет-маркетологам.

Несколько лет назад при переносе кампаний из Яндекс.Директ в Google Реклама у рядового специалиста могли возникнуть сложности. Приходилось адаптировать excel-шаблон, разделять на колонки, давать правильные название столбцам. Процесс выгрузки сопровождался постоянными ошибками, сервис на что-то ругался, в общем целая беда. Самые стойкие переносили кампании вручную.

Теперь не нужно тратить силы и время на перенос кампаний из рекламного аккаунт Яндекс.Директ вручную или с использованием костыльных инструментов — на помощь приходит простой инструмент Teleport от Google.

В этой статье мы разберем все этапы работы с сервисом и рассмотрим ошибки, которые возникают при переносе кампаний.

Выгрузка кампаний из Яндекс.Директ

Для начала выгружаем настройки кампании из Яндекс.Директа.

  1. Переходим в аккаунт Яндекс.Директ;
  2. Открываем нужную для переноса кампанию;
  3. Нажимаем Выгрузка в XLS/XLSX в верхней левой части экрана.

Далее Директ предложит сохранить файл в формате XLS/XLSX. Выбираем любой формат и выгружаем документ на локальный компьютер.

Вы также можете выгрузить кампании из Директ Коммандера по кнопке Экспортировать. Файлы выгружаются в формате XLS.

Не вносите изменения в файлы после выгрузки из Яндекс.Директ, так как при загрузке Телепорт будет ругаться, сигнализируя «Ошибка обработки данных».

Телепорт поддерживает перенос одновременно нескольких кампаний. Просто выгрузите файл каждой кампании и перенесите их все в Телепорт.

Загрузка файлов в Телепорт

С сервисом Телепорт можно работать прямо со стартовой страницы. Перед началом работы рекомендую посмотреть двухминутное видео с описанием этапов и возможностей сервиса.

Перенос кампаний в Google Ads состоит из шести шагов.

  • Шаг 1: Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса;
  • Шаг 2: Выберите рекламные кампании для конвертации;
  • Шаг 3: Выберите данные для переноса в Google Рекламу;
  • Шаг 4: Конвертация рекламных кампаний;
  • Шаг 5: Внесение дополнений;
  • Шаг 6: Перенос кампаний в Google Рекламу

Для начала работы с сервисом создайте аккаунт Google Рекламы или воспользуйтесь существующим аккаунтом.

Шаг №1. На этом шаге вы можете загрузить несколько файлов одновременно. Просто перетяните выгруженные файлы из Яндекс.Директ в формате csv, xls или xlsx в активное окно. На этом шаге вы можете загрузить сразу несколько файлов.

Загрузка файлов кампании в Телепорт

Следует добавить, что при переносе существует ряд ограничений:

  1. Размер загружаемого файла не должен превышать 10 МБ;
  2. Файл должен содержать не более 10 тысяч ключевых слов или минус-слов;
  3. Рекламные кампании в файле должны содержать не более 500 групп объявлений.

Шаг №2. По умолчанию в списке выбраны все кампании. Если какие-то кампании не нужно переносить в Google Рекламу, то снимите флажок.

Вы также можете задать название для переносимой рекламной кампании, а также просмотреть список всех переносимых групп объявлений.

Шаг №3. На этом шаге рекомендую отключать перенос UTM-параметров, так как для кампаний в Google корректнее задавать специальный шаблон отслеживания.

Перенос данных в Google Ads

Шаг №4. На этом этапе Телепорт преобразует выбранные кампаний в формат Google Рекламы. Также можно задать дневной бюджет кампании в вашей валюте или изменять его в любое время в рекламном интерфейсе.

Шаг №5. Отредактируйте данные кампании, а также внесите недостающую информацию, которая отсутствует в Яндекс Директе, но необходима для работы в Google Рекламе.

Также на этом шаге можно внести корректировки, в случае если были выявлены ошибки в длине заголовка или текста объявления.

Шаг №6. Поздравляю! Ваши кампании успешно перенесены.

При первой загрузке Google предложит получить купон на 3000 рублей. Укажите адрес электронной почты и согласитесь с получением рекомендаций и рекламных акций. На указанный E-mail в течение трех минут придет письмо с кодом для активации купона.

Ошибки при переносе

Самая распространенная ошибка — превышение допустимой длины заголовка и описания объявления. В процессе загрузки файла с кампанией система вам сообщит о выявленных ошибках.

Ошибки при переносе рекламных кампаний

Вы можете скачать найденные ошибки одним списком в файле и внести изменения в соответствующие строки в исходный файл рекламной кампании.

Список выявленных ошибок

Если Google Ads не просигнализировал об ошибках, это не значит, что все прошло корректно. Я бы рекомендовал проверить перенесенные кампании в рекламном аккаунте — изучите отображения заголовков, отображаемой ссылки, уточнений и список стоп-слов.

Если внимательно посмотреть, то можно заметить, что некоторые поля перенеслись некорректно.

  • к URL посадочной страницы добавляется странная конструкция с параметрами;
  • заголовок разбивается под гугловский формат с тремя заголовками, что выглядит зачастую не совсем адекватно;
  • отсутствует второе описание для объявления.

Ошибки при переносе кампании

Рекомендую еще раз внимательно пройтись по всем перенесенным кампаниям. Дополните вручную объявления и внести требуемые изменения, чтобы на поиске реклама отображалась правильно.

Добавлю, что при переносе, Google Ads автоматически проставляет к каждому ключевому слову модификатор широкого соответствия.

Выводы

Телепорт действительно упрощает жизнь специалисту по контекстной рекламе. Рекламные кампании переносятся намного проще и быстрее чем с использованием любого другого инструмента.

Однако, не нужно забывать, что после переноса кампанию нужно проверить ручками — пройтись по каждой группе объявлений и проверить корректность каждого из элементов.

Самое главное, что за сервис платить не нужно — работает совершенно бесплатно.

В завершении добавлю, что если вы испытываете сложности, то можно написать в службу поддержки сервиса или позвонить по бесплатному телефону 8 800 775 68 55.

Вы также можете найти ответы на любые вопросы в подробной справке.

Помогла статья?

Если статья помогла лучше разобраться с инструментом, то рекомендую поделиться ссылкой с коллегами или сохранить в закладки.

Как отслеживать всплывающие окна с помощью Google Tag Manager

Как часто посетители вашего сайта взаимодействуют со всплывающими окнами? С помощью специального триггера Google Tag Manager можно отслеживать появление попапов и передавать данные о событиях в Google Analytics. Давайте разбираться!

Всплывающие окна является важным элементом любого сайта. Они помогают решать множество конверсионных задач:

  • Оформление покупки;
  • Заказ обратного звонка;
  • Подписка на рассылку;
  • Отправка контактных данных.

Отследить взаимодействие с pop-up стандартными способами не представляется возможным. В такие моменты на помощь приходит Google Tag Manager. С помощью триггера Доступность элемента система получит сигнал о вызове попапа и передаст событие в Google Analytics.

Шаг 1: Определяем уникальный селектор окна

Для начала определим тип селектора и его уникальное значение.

Вызываем появление окна на сайте и используем консоль разработчика Google Chorme (можно вызвать сочетанием клавиш Ctrl + Shift + I или просто F12), чтобы определить атрибут элемент.

Наводим курсор на окно и определяем уникальный идентификатор.

Определяем уникальный ID окна

В нашем случае появившееся окно имеет id="fancybox-content". Этот атрибут мы и укажем в настройках триггера. Менеджер тегов по уникальному значению определит, что посетитель открыл окно и передаст событие в Аналитикс.

Шаг 2: Настройка триггера

Переходим к созданию нового триггера.

  1. Входим в аккаунт в Google Tag Manager и открываем раздел Триггеры;
  2. Нажимаем кнопку Создать и выбираем из списка триггер Доступность элемента;
  3. В блоке Метод выбора добавляем атрибут элемента из прошлого шага;
  4. Устанавливаем правило запуска триггера;
  5. Отмечаем изменения в DOM;
  6. Указываем для триггера понятное название и сохраняем.

Настройка будет иметь такой вид.

Настройки триггера Доступность элемента

В нашем примеры мы используем Метод выбора именно Идентификатор, так как элемент содержит атрибут id="fancybox-content". Однако в вашем случае таким элементом может быть селектор CSS, если для попапа в стилях задан атрибут class.

Также в некоторых случаях можно определить иное правило запуска триггера. Опишу подробнее каждый пункт.

  • Один раз на страницу. Триггер срабатывает на странице только один раз. Если на странице несколько элементов соответствуют атрибуту ID или селектору CSS, то триггер сработает только тогда, когда один из них впервые отобразится на странице. Если пользователь обновляет страницу или переходит на новую, триггер сбрасывается и может сработать повторно, если выбранный элемент снова появится.
  • Один раз на элемент. Триггер срабатывает для выбранного элемента на странице только один раз. Если на странице несколько элементов соответствуют селектору CSS, то триггер будет срабатывать, когда каждый из них впервые отображается на странице. Если у нескольких элементов на странице совпадает атрибут ID, триггер сработает только для первого подходящего элемента. Однако когда включена функция Регистрация изменений DOM в разделе Расширенные настройки, этот вариант может вызвать повторное срабатывание триггера, если первый подходящий элемент был удален функцией регистрации изменений DOM. Когда пользователь обновляет страницу или переходит на новую, триггер сбрасывается и может сработать повторно, если выбранный элемент снова появится.
  • При каждом появлении элемента на экране. Триггер будет срабатывать при каждом отображении подходящего элемента.

Почитать подробнее про настройки триггера Доступность элемента можно в официальной справке от Google.

Шаг 3: Передача события в Google Analytics

С настройкой триггера разобрались. Теперь переходим к созданию тега и передачи события в Google Analytics.

  1. Переходим в раздел меню Теги и нажимаем Создать;
  2. Выбираем тип триггера Google Аналитика — Universal Analytics;
  3. В поле Тип отслеживания выбираем Событие;
  4. Указываем в свободной форме поля Категория и Действие;
  5. В поле Настройки Google Analytics добавляем переменную с идентификатором отслеживания Google Analytics;
  6. В нижнем блоке триггеры добавляем ранее созданные нами триггер Доступности элемента;
  7. Сохраняем и проверяем корректность настроек, используя режим Предварительного просмотра.

Получиться должно следующее:

Создание тега для GA

Чтобы вызвать режим Предварительного просмотра опубликуйте изменения и нажмите на кнопку Предварительный просмотр.

Где посмотреть статистику в Google Analytics

Чтобы просмотреть отчеты по событиям в Google Analytics, выполните действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics;
  2. Выберите нужное представление;
  3. Откройте Отчеты > Поведение > События.

Также отследить события можно в отчете В режиме реального времени — События. Отчет зафиксирует в реальном времени взаимодействие с контентом на сайте.

Не помогла статья?

Напишите ваш комментарий или вопрос в форме ниже. Попробуем разобраться, что не получилось.

Если материал оказался полезным, расскажите о нем коллегам или сохраните прямую ссылку на статью, возможно инструкция потребуется в будущем.

Какой CTR хороший? Причины низкого показателя CTR в рекламе

CTR (аббр. от Click Through Rate) или «кликабельность объявления» является одной из основных метрик digital-маркетинга. Показатель определяет эффективность рекламного объявления, которое нацелено на целевую аудиторию.

Если говорить примерами воронки, то CTR находится на первом шаге взаимодействия пользователя с нашей рекламной кампанией и продуктом, показывая сколько процентов из увидевших пользователей рекламу на нее кликнули.

Высчитывается показатель отношением количества кликов к показам рекламного объявления по следующей формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Чем CTR выше, тем дешевле будут обходиться рекламодателю клики по объявлению. Следовательно, задача специалиста по рекламе увеличить CTR, используя знания о целевой аудитории, подручные инструменты ведения контекстной рекламы и собственный опыт запуска рекламных кампаний.

Какой показатель считать хорошим?

Здесь сложно давать один ответ для всех случаев. Для каждой ниши показатель будет свой. Но по собственному опыту скажу, что в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске хорошим значением считается 8-12%. Как правило чаще этот показатель вдвое, а то и втрое ниже. В сложных B2B тематиках значения варьируются в диапазоне между 3% и 6%.

В медийной и баннерной рекламе эти цифры, как правило, ниже — от 1 до 3%. В таргетированной рекламе ВКонтакте и Facebook принято считать результат 0,5-1% — хорошим, все что ниже — средним показателем.

Причины низкого CTR

Причин низкой кликабельности может быть довольно много. Обозначим некоторые самые распространенные причины для контекстной рекламы, по которым объявления конкурентов пользователи будут находить более привлекательными и кликать по ним.

Причина №1. Объявление не соответствует запросу пользователя

Пожалуй, одна из самых популярных проблем при настройке рекламных кампаний.

Например, посетитель вводит в поиске запрос «автомобиль рено логан бу«, а ему предлагается провести диагностику транспортного средства.

Объявление не соответствует поисковому запросу пользователя

Такие ошибки кроются в недостаточной проработке базового маркетинга еще на старте кампаний — внимательно опишите свою целевую аудиторию и проработайте семантику, чтобы исключить возможность показа рекламы по нерелевантным поисковым запросам.

Причина №2. Неправильный заголовок и текст объявления

Заголовок не отражает суть предложения, не фокусируется на «боли» аудитории, не привлекает внимания. С такими текстами вы «бьете» мимо целевой аудитории.

Вот явные признаки неправильно составленных объявлений:

  • Объявление не релевантно поисковому запросу пользователя. Старайтесь органично вписывать запрос пользователя в объявление — Яндекс выделяет жирным ключевой запрос в заголовке и тексте.
  • Пользователь не понял, что вы предлагаете: заголовок и текст составлены так, что с первого прочтения сложно понять суть предложения;
  • Объявление сливается в общей массе: не указаны основные уникальные преимущества товара, непонятные отличия от конкурентов;
  • Объявление не привлекает внимание: попробуйте использовать полноту возможностей, которые предоставляют рекламные платформы — добавьте второй заголовок, дополнения, уточнения и быстрые ссылки, разместите фавиконку сайта.
  • Некорректное обращение к целевой аудитории: к руководителям бизнеса от 40 лет вы обращаетесь на «ты».

А теперь предлагаю изучить интересный график о влиянии на CTR вхождения ключевика в разные фрагменты объявления:

Влияние ключевого слова в объявление на CTR

Причина №3. Неправильная настройка таргетинга

Вы продаете сложную услугу — сразу отключайте показы объявлений для лиц моложе 18 лет. В некоторых сферах бизнеса можно смело оградить показы и на более взрослую аудиторию — до 25 лет или отключить лиц старше 45 лет.

Как определить портрет целевой аудитории сайта: пол, возраст и интересы;
Как в Яндекс.Метрике быстро выделить нужную аудиторию: Создаем сегмент по строке отчета в один клик.

Не следует забывать про выбор региона.

Например, если компания оказывает услуги по ремонту жилых помещений в Москве площадью от 100 м2 и рассчитывает на высокий средний чек, то вероятно следует отключить показы для жителей Московской области и ближайших регионов.

Причина №4. Неправильное время показа объявлений

Целевая аудитория — главные бухгалтера или руководители отделов. Однако, реклама включена поздно вечером или в ночное время. Маловероятно, что главбух будет заниматься заботами любимой фирмы в нерабочее часы. Эффективнее перераспределить бюджет на рабочие время с 8:00 до 19:00.

Подробно про настройку временного графика показов контекстной рекламы для интернет-магазина можно почитать здесь.

Сюда же можно отнести неправильный выбор дня недели — реклама в праздничные или выходные дни, а также различные временные явления, которые полностью захватывают внимание целевой аудитории: погода, спортивные или политические события, новости и т.д.

Причина №5. Слабая проработка ключевых фраз

Вы продаете шубы из бобра, однако, рекламные объявления на поиске показываются посетителям по запросу «рецепт салата шуба». Очень низкая вероятность, что посетитель вдохновится и купит меховое изделие.

Такая проблема решается точечной проработкой минус-слов. Также не стоит забывать про использование специальных операторов, которые позволяют более тонко настроить показ объявлений по нужным поисковым запросам.

Возможно вам помогут следующие статьи:

Как правильно использовать операторы Яндекс.Директа для ключевых слов;
Как работать с операторами в Google Реклама и типами соответствия ключевых слов и фраз.

Причина №6. Объявления конкурентов заметнее и интереснее

Сравните ваши объявления с основными конкурентами вашей тематики.

Чем они лучше? Возможно в них очень детально проработаны различные расширения и дополнительные блоки, используется контактная информация, часы работы офиса или склада, указана станция метро, добавлены УТП и рейтинг магазина на Маркете со звездами.

Подумайте, чем ваше предложение лучше, какие ваши сильные стороны. Выписав несколько ключевых отличий от конкурентов, вы значительно усилите ваше рекламное обращение.

Причина №7. Объявление копирует конкурентов

Этот пункт вытекает из предыдущего. Ведь так часто можно заметить десятки мало чем отличающихся друг от друга рекламных сообщений. Все они как одно, как под копирку.

Поможет отстройка от конкурентов — выпишите свои сильные стороны, определите преимущества товара, сравните выявленные характеристики с конкурентами. Подумайте, какие сигналы действительно влияют на выбор товара пользователями.

Может быть вы продаете сложный товар, где гарантия или обучение сотрудников является ключевым фактором выбора продукта. Подготовьте сразу два или три объявления с разными преимуществами и проследите эффективность в разрезе одного-двух месяцев. Менее результативное —  смело отключайте и фокусируйте внимание и ресурсы вокруг эффективных преимуществ.

Безликие объявления в контекстной рекламе

На скриншоте яркий пример совершенно безликих контекстных объявлений.

Причина №8. Использование высокочастотных запросов

Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию, точный мотив и потребность невсегда понятны.

Статистика показывает, что CTR низкочастотников в 1,5−3 раза выше, чем у высокочастотников!

Например: «купить авто» (запросов в месяц превышает 1,8 млн). Совершенно не понятно, какой автомобиль хочет купить пользователь — отечественный или иностранный, седан или внедорожник, новый или с пробегом.

Или запрос «квартира в москве» (более 900 тыс. запросов в месяц). Что ищет пользователь? Возможно, он интересуется ремонтом квартиры и нужна стоимость за квадратный метр отделки, а быть может запланировал покупку, тогда о какой квартире речь — студия, однокомнатная или квартира площадью более 76 м2?

Такие запросы носят общий характер, и, без уточнений, нет ясности: ищут фотографии на эту тему, хотят найти цену услуги, анализируют конкурентов или нужен реферат на эту тему.

Поэтому запросы, приведенные в примере, можно смело называть «информационными» поскольку скорее всего посетители ищут лишь общую информацию по теме.

Причина №9. Использование информационных или студенческих запросов в рекламе

Анализируя рекламные кампании можно наткнуться на внушительное ядро ключевых фраз, которые не относятся к целевым запросам вашей аудитории.

За примерами далеко ходить не нужно — часто в кампаниях присутствуют информационные ключевики или фразы, относящимся к так называемой «студенческой тематики».

Особенно это распространено в B2B.

Проверить интент запроса можно используя поиск — просто введите самостоятельно в поисковой строке сомнительный запрос, а выдача вам сама даст ответ на какую аудитория сформирован спрос.

Показывая рекламу нецелевому сегменту, вы расходуете рекламный бюджет в пустую.

Студенческие запросы

По юридическому запросу поисковая выдача сформирована из ответов для студентов учебных заведений.

Причина №10. «Выгорание» объявлений и креативов

Запуская рекламные кампании сложно поддерживать эффективность на высоком уровне постоянно. Даже самая удачная рекламная кампания может со временем давать сбои.

Подобное снижение эффективности называется «выгоранием» или «сгоранием» креативов. Пользователям начинают надоедать ваши объявления и через какое-то время они просто перестают реагировать на рекламу.

Попробуйте регулярно освежать объявления. Вот небольшой список с простыми советами:

  1. Попробуйте новые заголовки, тексты объявлений;
  2. Поменяйте картинку или измените цвет фона баннера;
  3. Измените цвет отдельных графических элементов — кнопок, логотипа, графики;
  4. Измените комбинацию элементов — поменяйте местами текст и картинку.
  5. Добавьте новые размеры — попробуйте заменить привычные 300 × 250, на 728 × 90.
  6. Используйте смелые нестандартные подходы, ищите новые идеи!

Как узнать CTR?

Посмотреть CTR для отдельных ключевых фраз можно на уровне групп объявлений или воспользоваться Мастером отчетов Яндекс.Директа для отдельных кампаний и фраз.

  1. Выберите одну или сразу несколько рекламных кампаний и нажмите Статистика;
  2. Если хотите посмотреть, по каким фразам показывалась реклама и какие запросы указывали пользователи, заходите во вкладку Поисковые фразы. Выбирайте период за который нужна статистика, нажимайте Показать;
  3. Если нужно посмотреть по фразам используемым в кампании или по другим выборкам: объявлениям, устройствам и т.д, переходите во вкладку Мастер отчетов. Выбирайте нужные параметры и показатели и формируйте отчет в табличном виде.

Отчеты позволяют выявить мусорные фразы и расширить список стоп-слов. А в некоторых случаях, когда мы понимаем, что запрос целевой, но CTR низкий, есть вероятно переписать заголовки и тексты объявления, обновить креативы или пересмотреть настройки кампании.

Выводы

CTR крайне важный показатель во всей воронке лидогенерации. Именно он находится на первом этапе всего пути пользователя к вашему товару. Важно позаботиться, чтобы именно показатель кликабельности не стал узким местом на этапе движения пользователя в этой цепочке к заветной конверсии.

Используйте кратки чек-лист чтобы быстро проверить готовность объявлений к запуску:

  • Убедитесь, что объявление релевантно и соответствие запросу пользователя;
  • Определите целевую аудиторию и скорректируйте настройки временного и геотаргетинга;
  • Постарайтесь тщательность проработать ключевые фразы, выделите минус-слова;
  • Выделяйтесь от конкурентов — создавайте уникальные и заметные объявления;
  • Откажитесь от информационных запросов, используйте коммерческие ключи в кампаниях;
  • Откажитесь от ВЧ-запросов, используйте в рекламных кампаниях СЧ- и НЧ-запросы;
  • Следите за выгоранием объявлений — старайтесь освежать и использовать новые подходы в создании креативов.

Остались вопросы?

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям или сохраните ссылку в закладки! Возможно статья потребуется при настройке новых рекламных кампаний.

Друзья, не забывайте писать комментарии и задавать вопросы в форме ниже под этим материалом. Успехов!

Как передать глубину прокрутки из WordPress в Google Analytics с помощью плагинов

Статья поможет отслеживать глубину прокрутки страницы на CMS WordPress не прибегая к сложным настройкам, используя только подручные плагины, без дополнительных строчек кода.

Отслеживание глубины прокрутки позволяет определить, как глубоко пользователь прокручивает контент на любой из страниц сайта. Эти данные помогут увидеть, действительно ли посетители дочитывают статьи и уделяет должное внимание всем блокам на коммерческой посадочной странице.

Полученная информация позволит определить вовлеченность посетителей, понять когда именно пропадает интерес к контенту сайта. Поэтому вы всегда можете оперативно внести требуемые изменения в содержание страницы, оптимизировать длину и подачу материала, чтобы поддерживать высокую заинтересованность аудитории.

В одном из прошлых материалов мы с вами разобрали принцип отслеживания глубины прокрутки страницы с помощью передачи данных в Google Analytics из Google Tag Manager. Почитать об этом можно подробно по ссылке.

Однако, сегодняшний материал будет полезен прежде всего владельцам проектов на WordPress, так как покажет, как можно передать глубину скроллинга страницы в Google Analytics без каких-либо технических знаний и погружения в настройки инструмента Google Tag Manager.

Мы разберем два популярных плагина для WP которые помогут без труда произвести все необходимые настройки и отправить информацию по скроллу с каждого визита в систему веб-аналитики Google Analytics.

Ну что, давайте разбираться!

1. Прокрутка отслеживания глубины в WordPress с MonsterInsights

Плагин аналитики Google для Wordpess от MonsterInsights — популярный плагин с более чем 2 млн активных установок, который поможет легко установить и использовать Google Analytics на вашем сайте WordPress без использования какого-либо кода.

С MonsterInsights вы можете включить различные типы отслеживания:

  • отслеживание электронной коммерции;
  • загрузка файлов;
  • партнерские ссылки;
  • отслеживание форм;
  • глубина прокрутки и многое другое.

MonsterInsights включает отслеживание глубины прокрутки по умолчанию. Это означает, что вам даже не нужно настраивать какие-либо параметры. Все, что вам нужно сделать, это установить, активировать плагин на вашей WP и настроить MonsterInsights, как показано на приветственном видео ниже.

После активации перейдите на страницу Insights -> Settings и откройте вкладку Engagement. Как показано на скриншоте ниже, вы увидите, что опция отслеживания прокрутки включена по умолчанию.

Плагин MonsterInsights для отслеживания длины скроллинга страницы

MonsterInsights передает события в Google Analytics, когда посетители веб-сайта прокручивают страницу. Данные в Google Analytics по прокрутке будут записываться с интервалом 25%, 50%, 75% и 100%, что и будет соответствовать глубине прокрученной страницы.

Статистику прокрутки и другую полезную информацию можно посмотреть прямо в панели администрирования WordPress, перейдя к отчету Insights -> Reports -> Publishers. Данные о глубине прокрутки отображаются рядом с разделом Интересы.

Отчет по длине скролинга страниц в плагине

Вы можете использовать данные глубины прокрутки, чтобы оптимизировать свои страницы для повышения конверсий. Это дает вам лучшее представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с контентом, и помогает выбрать лучшее место для важных призывов к действию, рекламы и многого другого.

2. Отслеживание прокрутки с плагином WP Scroll Depth

Если вы не хотите разбираться в настройках готового решения на Google Tag Manager и предпочитаете использовать плагин, тогда вы можете попробовать в работе WP Scroll Depth. На сегодняшний день плагин имеет более 3000 активных установок.

Первое, что вам нужно сделать, это установить и активировать плагин WP Scroll Depth на вашем сайте. После активации нужно перейти в Настройки -> Глубина прокрутки, чтобы настроить параметры плагина.

Настройка плагина WP Scroll Depth

Параметры по умолчанию будут отслеживать глубину прокрутки для всех страниц вашего сайта WordPress. Все, что вам нужно сделать, это нажать на кнопку Сохранить изменения, чтобы зафиксировать настройки.

Плагин WP Scroll Depth использует jQuery для отслеживания прокрутки на сайте WordPress. Он контролирует четыре уровня прокрутки 25%, 50%, 75% и 100% глубины страницы. Когда пользователь достигает нужной глубины прокрутки, плагин отправляет событие в Google Analytics с помощью jQuery.

Просмотр данных прокрутки в Google Analytics

Теперь, когда вы настроили отслеживание прокрутки с помощью MonsterInsights или WP Scroll Depth, вы можете просматривать отчеты в своем аккаунте Google Analytics.

Войдите в свою учетную запись Google Analytics, а затем откройте Отчет в реальном времени, чтобы просмотреть данные прокрутки в реальном времени или за последние 30 минут.

События в отчете в Режиме реального времени

Чтобы получить полные данные, перейдите в раздел Поведение -> События -> Обзор в правой панели инструментов Google Analytics.

Передача данных о событиях в отчеты Google Analytics

Если вам нужны более подробные сведения, то можно использовать отчет по страницам в Google Analytics вместе с событием Глубина прокрутки, чтобы просмотреть данные прокрутки для каждой отдельной целевой страницы.

Выводы

С помощью этих идей вы сможете без труда оптимизировать контент на страницах своего сайта, подойти более внимательно к выбору стратегии контент-маркетинга, а также повысить вовлеченность пользователей и увеличить рост конверсии.

Надеюсь, что статья помогла вам узнать, как отслеживать глубину прокрутки на вашем сайте WordPress, передавать события в Google Analytics и анализировать полученные данные не прибегая к дополнительным инструментам веб-аналитики.

Что-то не получилось?

Что-то не получилось? Пишите ваши комментарии и задавайте вопросы под этим материалом, будем обязательно разбираться!

Если вам понравилась статья, пожалуйста, подпишитесь на рассылку. Одно письмо с решением одной проблемы на почту раз в неделю!

Также попрошу не забывать сохранять ссылку на статью в закладки и делиться с коллегами. Это позволит не потерять материал и вернуться к инструкции в будущем.

Как посчитать достигнутые цели для посадочных страниц в Google Analytics и Яндекс.Метрика

На первый взгляд задачка покажется довольно простой — открываем один из  стандартных отчетов, выбираем из списка нужную цель для анализа и получаем статистику по каждому отдельному URL в табличном виде.

Однако не все так просто как может показаться. Давайте разбираться почему.

Задача

Предположим, что перед вами стоит задача — рассчитать эффективность проводимого контент-маркетинга компании и посчитать количество  взаимодействий с формой отправки заявки для каждой страницы блога за последний квартал.

Почему подойдут не все отчеты

Попробуем разобраться на примере Google Analytics.

Стандартный отчет в Google Analytics Поведение -> Контент сайта -> Страницы входа нам не подойдет, так как показывает данные по страницам с которых пользователь начал посещение сайта и совершил конверсию.

Следовательно, если для пользователя главная страница или страница с каталогом товаров была первой (страницей входа), а далее пользователь перешел на страницу блога и совершил конверсию, то данные по совершенной конверсии для этой страницы блога в отчете показаны не будут, что не позволяет нам получить полную картину для анализа.

В Google Analytics есть еще один отчет Поведение -> Контент сайта -> Все страницы, по логике, он подошел бы для решения нашей задачи, однако отчет не показывает достигнутые цели, так как Цель — это метрика уровня сессии, а Страница — уровень хита.

Сама по себе одна страница не показывает количество совершенных целей. Каждая отдельная страница только переводит пользователя на другую за время сессии, что является хитом среди многих других хитов за одну сессию.

Почитать подробнее про хиты и сессии можно в этой статье.

Другими словами, конверсия по мнению Google Analytics не может измеряться для страницы, так как она считается для всей сессии пользователя в целом.

Добавлю, что аналогичные отчеты представлены и в Яндекс.Метрике (Отчеты -> Содержание -> Популярные и Отчеты -> Содержание -> Страницы входа), однако решить поставленную задачу с их помощью не получится, увы.

Решение в Google Analytics

В качестве самого подходящего отчета в GA можно выбрать Конверсии -> Цели -> URL целей. Именно здесь можно посмотреть список конкретных страниц, на которых были совершены целевые действия за выбранный вами период.

Отчет URL-страницы в Google Analytics

Выберите нужную из списка цель для анализа и укажите период формирования отчета. Далее в таблице в столбце «Местоположение достигнутой цели» вы увидите целевую страницу с количеством достигнутых целей.

На сформированный отчет можно наложить дополнительные параметры или использовать фильтр для удобного поиска по конкретному URL.

Решение в Яндекс.Метрика

С Яндекс.Метрикой ситуация обстоит немного иначе, нам придется использовать код вызова метода reachGoal и внести некоторые изменения ручками в исходный код сайта.

Для начала нужно понимать как устроена работа браузера.

Каждый браузер посетителя знает и хранит в параметре document.location.href информацию о том, на какой странице в данный момент находится посетитель, поэтому мы можем эту информацию получить и передать в Метрику с помощью параметров визитов.

Для этого нужно создать одну общую JavaScript-цель, а URL-адреса, на которых была эта цель достигнута, передавать в Метрику как параметры визита в момент достижения JavaScript-цели с помощью метода reachGoal:

yaCounterXXXXXX.reachGoal('ORDER', {URL: document.location.href})

Здесь, XXXXXX — номер вашего счетчика, ORDER — идентификатор вашей JavaScript-цели, URL — параметр визита 1 уровня, document.location.href — параметр визита 2 уровня.

Довольно подробно весь процесс настройки описан в клубе Яндекс.Метрики.

Параметры настройки

Пользователь попал на страницу site.ru/contacts, и браузер посетителя записал в параметр document.location.href адрес фактического нахождения (то есть site.ru/contacts). В момент достижения JavaScript-цели (например, отправил форму заказа) в Метрику передаются два уровня параметров визитов:

  1. URL — в первом уровне мы передаем информацию о том, что содержат данные параметры визитов. Назовем этот параметр URL, чтобы отобразить,что в этом дереве параметров содержатся URL-адреса. URL — произвольное название параметра, можно назвать его иначе (url-адрес, юрл-адрес и так далее).
  2. document.location.href — url-адрес страницы, на которой находился посетитель в момент достижения цели (будет получена из параметра браузера document.location.href).

Как анализировать данные

Например, в стандартном отчете Отчеты -> Содержание -> Параметры визитов выполните сегментацию по достижению цели «Order».

Сегментация в отчете по выполненной цели

После этого в отчете останутся только те визиты, в которых была достигнута цель «Order». Увидеть количество отправленных заявок с конкретной страницы можно в правой части таблицы в метрике «Количество параметров визитов», а слева, в группировках — URL-адреса страниц, на которых эти заявки были отправлены.

Отчет в Метрике по достигнутым целям для отдельных страниц

Важно понимать, что конверсия в отчете Параметры визитов применима непосредственно к визиту. Если в рамках визита будет отправлено несколько параметров (то есть, цель достигнута на нескольких страницах), то каждому параметру будет дана одинаковая конверсия (будет дана сумма всех достижений цели).

Остались вопросы?

Друзья, если у вас остались вопросы по теме, то задавайте их в форме ниже. Не забывайте сохранять ссылку на материал в закладки или делиться статьей с коллегами в социальных сетях и мессенджерах.