Корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет рекламодателям повысить или понизить ставки для получения допустимой цены за конверсию. Расчет производится по формуле Корректировка = (Целевая цена / Фактическая цена — 1) * 100%.

Фактическая цена
Целевая цена

Корректировка

0
Написать нам

Справка

Если показатель с минусом, это значит, что за достижение одной конверсии вы платите больше, чем зарабатываете. В таком случае требуется скорректировать рекламный бюджет, применив корректировку для всей рекламной кампании или для определенной группы объявлений. И наоборот, если результат расчета положительный, то у вас существует свободный придел и вы можете поднимать ставки.

Пример

Давайте разберем работу калькулятора на примере вопроса, который встречается в общем экзамене Google AdWords:

Как показала статистика, пользователи из Самары принесли клиенту 120 конверсий общей стоимостью 86400 рублейЦена за конверсию при этом составила 720 рублей.
Пользователи из Краснодара совершили 70 конверсий общей стоимостью 100800 рублей. Стоимость одной конверсии при этом была равно 1440 рублей.
Целевая цена за конверсию — 864 рубля.

Как правильно скорректировать ставки для каждого города?

Если исходить из нашей формулы, то расчет для городов будет таким:

Самара = (846/720-1)*100 = +20%
Краснодар = (846/1440-1)*100 = -40%

Пользователи из Самары достаются нам на 20% дешевле заложенного рекламного бюджета. Здесь мы имеем финансовый запас и можем немного приподнять ставки и получать еще больше трафика и конверсий по допустимой цене.

Для пользователей из Самары ставка выше на 40%, что не позволяет получать конверсии в рамках заданной целевой ставки. Для этих пользователь следует ставки понизить.

Обратная связь

Уважаемые коллеги, если вы нашли неточность в расчете или имеете свое мнение на определение значения корректировки ставки, то обязательно пишите на info@konstantinbulgakov.com или оставляйте комментарии в форме ниже. Буду рад обсудить.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о