Рубрика: Материалы

Использовать шаблон отслеживания следует для отслеживания эффективности создаваемых рекламных кампаний в платформе Google AdWords.

Инструкция

Переходим в аккаунт Google AdWords и открываем настройки уже созданной рекламной кампании:

Скроллим страницу с настройками в самый низ и находим требуемое поле «Шаблон отслеживания». Нажимаем на плюсик и выбираем «Изменить».

Для создаваемой рекламной кампании шаблон отслеживания можно найти в настройках создания новой кампании.

Далее вводим URL отслеживания и сохраняем.

Для рекламных кампаний на поиске, рекомендую указать шаблон отслеживания следующего вида:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Для кампаний в КМС в шаблоне используются немного другие параметры:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&placement={placement}

Важно! Такая UTM-разметка позволит получать всю необходимую информацию не только в Google Analytics, но и в отчетах Яндекс.Метрики.

Для желающий проверить корректность введенных данных, можно применить кнопку «Проверить». Если значение метки указано верно, то система отразит соответствующий статус.

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-метка добавляется к каждой ссылке рекламного объявления в отдельности, в AdWords метка приписывается к каждой странице автоматически. Ее легко изменить и внести любые изменения.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием готов обсудить и помочь с решением вопроса.

В процессе запуска рекламной кампании, часто возникает необходимость подключить к аналитике сторонних пользователей: клиента, администратора, коллегу, руководителя, программиста, рекламодателя или любого из подрядчиков.

Управление доступом

Чтобы открыть доступ к вашей статистике или внести изменения в уже добавленных пользователей, перейдите в Настройки, а затем — Доступ.

В настройках Яндекс.Метрики вам будет доступно два вида доступа к статистике:

1. Публичный доступ;
2. Индивидуальный доступ.

Публичный доступ позволяет всем пользователям Яндекса просматривать любую статистику по прямой ссылке или номеру счетчика. Для активации этой опции просто передвиньте плашку в режим Включено. Появится поле с URL с возможностью копирования, по которому будет доступна статистика данного счетчика.

Индивидуальный доступ предоставляется в том же разделе. Нажимаем Добавить пользователя и указываем аккаунт нового пользователя зарегистрированного и авторизованного на Яндексе. В качестве логина можно использовать E-mail адрес или логин до знака @. Также принимаются почтовые адреса зарегистрированные через сервис «Яндекс.Почта для домена».

Права доступа

Права доступа для новых пользователей разделяются на два вида:

• Только просмотр — позволяет только смотреть статистику и информацию о посетителях сайта, без какой-либо возможности редактировать и вносить изменения в Метрику.
• Редактирование — предоставляет расширенный функционал к статистике. Пользователь с возможностью редактировать, сможет не просто видеть данные, но и вносить любые изменения в настройки, формировать отчеты и подключать новых посетителей к системе (отсутствует лишь возможность удаления счетчика).

Для редактирования и удаления уже добавленного пользователя необходимо обратиться к иконкам справа от имени пользователя.

Почитайте материал по формированию отчетов: Как определить портрет целевой аудитории сайта: пол, возраст и интересы.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием готов обсудить и помочь с решением вопроса.

Любопытно, но не каждый интернет-маркетолог или владелец сайта может сразу четко назвать интересы, пол или даже возраст целевой аудитории своего сайта. Гипотез может быть много, но вот на практике…

Для многих ребят в теме это известно, но для новичков все это темный лес.

В этом материале мы научимся определять портрет аудитории сайта. И так, поехали.

В Яндекс.Метрике можно настроить комбинированный отчет по Полу, Возрасту и категории Интересов аудитории вашего сайта и посмотреть, какая аудитория лучше всего конвертируется в продажи.

Такой отчет можно настроить в меню Отчеты — Стандартные отчеты — Посетители — Долгосрочные интересы:

А далее сгруппировать аудиторию в Группировках по Полу + Возрасту отметив требуемые пункты в списке во вкладке Аудитория.

Ниже вы увидите прекрасный пример, когда наибольший процент конверсии дают мужчины 25-34 года интересующиеся бизнесом и туризмом. Вот такую информацию можно вытащить и применить на практике:

Изображение дает понимание, что женщины совершенно не целевая аудитория сайта. Можно сделать внятный вывод кто целевое ядро и на кого следует таргетироваться при планирование и разработке рекламных кампаний.

Добавлю, что на скриншоте представлен пример сайта транспортных услуг и здесь обошлось без особых сюрпризов, но бывает, что попадаются очень интересные и даже непредсказуемые случаи.

Читайте также: Как определить целевую аудиторию с помощью мастера отчетов в Директе и Яндекс.Метрики

Проверьте себя!

Выпишите самостоятельно несколько предположительных интересов своей аудитории и уже после это проверьте свои гипотезы с помощью данных в Яндекс.Метрике воспользовавшись инструкцией из статьи.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса

Не так давно Яндекс добавил возможность использования второго заголовка длиной до 30 символов для текстово-графических объявлений.

Связано это с исследованиями Яндекса, которые показали, что длинные заголовки привлекают внимание пользователей лучше, чем короткие. Следовательно, это приводит к увеличению числа кликов и прибыли (как рекламодателя, так и Яндекса).

Как обещает российская компания — использование второго заголовка позволяет увеличить CTR рекламным объявлений: до 5% на ПК и до 10% — на рекламе в мобильных устройствах.

Отмечу, что приложение Директ Коммандер также поддерживает создание объявлений с двумя заголовками. Почитайте, что пишет сам Яндекс о новых возможностях — https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html

Что можно написать во втором заголовке

В целом правила по заполнению второго заголовка не отличается от правил применимых к первому. Давайте попробуем найти несколько интересных применений использования второго заголовка.

1. Можно использовать в качестве призыва к действию:

2. Описывать преимущества товара или компании: акции, гарантия, цена или скидка:

3. Дополнительное упоминание бренда и компании:

4. Прочая дополнительная информация:

Добавлю, что вам необязательно переделывать уже созданные объявления, так как, это является дополнительной опцией и она позволяет лишь расширить рекламные возможности ваших кампаний.

Вывод

Нововведения Яндекса дают ощутимую свободу для творчества всем рекламодателям. Длина первой части осталась неизменной и составляет 35 символов, вторая позволит добавить 30 дополнительных знаков. Кроме этого, увеличилась длина объявления с 75 знаков до 81-го.

Невероятная возможность реализовать все задуманные фантазии в месседже для клиента!

Но это еще не все! Теперь не учитываются знаки препинания в общем объеме текста, что позволяет написать максимально «вкусное» и интересное предложение для аудитории. Однако, и здесь есть ограничения по количеству ‒ максимум 15 знаков, но этого более чем достаточно. К таким относятся:

• кавычки и двоеточие;
• запятая и точка;
• восклицательный знак.

Как видим обновленный функционал позволяет улучшить текущие рекламные кампании. Позволяет лучше стимулировать интерес пользователей и побудить их к целевому для вашего бизнеса действию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса

В прошлом посте мы подробно разобрали опцию Яндекс.Директа корректировка ставок. Как вы знаете, данная настройка помогает повысить или понизить ставку для выбранной аудитории. Например, скорректировать ставки и показы по полу и возрасту, типу устройства, совершенным целям и сегментам Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории.

Корректировки замечательный инструмент, они помогают рекламодателям показать объявления на более высоких позициях или сэкономить средства и отключить показы рекламы для менее заинтересованных групп пользователей.

Проблема

Многие рекламодатели настраивают корректировки с учетом собственных представлений портрета целевого покупателя. Но в реальности ситуация может быть противоположной и в действительности может оказаться, что совсем другая группа людей регулярнее совершает требуемые действия.

Возможна и обратная ситуация, когда не задается повышающий коэффициент на пользователей которые лучше конвертируются в заявки и продажи с сайта. Не подтвердив собственные гипотезы аналитикой и накопленными данными, рекламодатель рискует отсечь «курицу несущую золотые яйца».

Чтобы избежать описанных выше ситуаций, следует аналитически подходить к вопросу корректировки ставок. Давайте разберем несколько способов определения «горячей» аудитории с помощью ресурсов Директа и сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика.

Мастер отчетов в Яндекс.Директе

Чтобы оценить активность разных групп пользователей, давайте укажем в Мастере отчетов интересующий нас период (месяц, квартал или год) и в списке «Группировка» выставим «За выбранный период». Далее добавим в отчет необходимые срезы — по Полу и Возрасту и метрики по которым мы будем оценивать эффективность — процент конверсий, цену цели и количество совершенных конверсий. Нажатие на кнопку «Показать» сформирует таблицу с данными.

Полученный отчет следует отсортировать по последнему столбцу «Количество конверсий».

Таблица наглядно демонстрирует, что больше всего конверсий приходится на мужчин в возрасте от 25 до 34 лет и старше 45 лет. При этом, процент конверсии женщин, практически в два раза выше, чем у мужчин.

Яндекс.Метрика

Перейдем во вкладку «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Посетители» — «Возраст».

И добавим группировку аудитории по полу, чтобы видеть максимально полную картину по двум срезам.

Также выбираем метрики по которым будет отслеживать эффективность. Для большинства рекламодателей целевым действием является отправка покупка или отправка заявки. Но для того, чтобы получить эту информацию, необходимо настроить цели.

Далее — сортируем отчет по столбцу «Конверсии» и отображаем данные в форме столбцов.

Яндекс.Метрика сформировала отчет. Видим, что в отчете самая конверсионная группа — Женщины в возрасте от 18 до 24 лет — 2,94% заявок с сайта. На втором месте вновь женщины, но из другой возрастной категории — 55 лет и старше.

Это значит, что первая группа нам приносит львиную долю заказов. Верным решение будет увеличить рекламный бюджет для этой группы посетителей. Объявления, в таком случае, будут показываться чаще.

Итоги

Вывод из написанного материала крайне простой:

Перед тем как вносить существенные изменения в корректировки рекламной кампании и бюджеты — подтвердите собственные гипотезы и предположения подручными инструментами.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса

В этом материале мы поговорим о корректировках ставок для рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Найти заветный пункт настройки можно в Параметрах рекламной кампании — блок «Управление показами» — пункт «Корректировки ставок».

Корректировка ставок содержит три вкладки настроек:

1. Целевая аудитория;
2. Мобильные;
3. Пол и возраст.

Целевая аудитория

Здесь вы можете добавить новое условие для показа объявлений. Каждое условие представляет собой комбинацию целей / сегментов выгруженных из Яндекс.Метрики или сегментов созданных в Яндекс.Аудиториях. Если же у вас уже настроено одно из условий, то достаточно просто выбрать данный пункт и указать корректировку ставки для этой аудитории пользователей.

Мобильные

Здесь можно увеличить или уменьшать ставки для показов на мобильных устройствах. Например, если вы считаете, что мобильный трафик плохо конвертируется в заказы и заявки на вашем сайте, то стоимость мобильных пользователь можно изменить в меньшую сторону: выставите в настройках Уменьшить — 50%. Это касается рекламы на поиске и в РСЯ.

Пол и возраст

Здесь многое зависит от параметров вашей целевой аудитории. Для большинства сфер бизнеса, я бы рекомендовал сразу отсекать аудиторию моложе 18 лет.

И наоборот, если ваши услуги и продукты заказывают в основном женщины, в возрасте от 25 до 34 лет, то имеет смысл выставить следующие настройки корректировки, что позволит настроить максимальный охват целевой аудитории.

Важно! Не нужно выставлять корректировки с учетом собственных представлений и предположений. Может оказаться так, что совсем другая аудитория чаще и больше совершает целевые действия и в данном случае корректировки будут заведомо отсекать целевых посетителей.

Выводы

• Корректировки позволяют показать объявления на более высоких позициях или с большей вероятностью, чем при изначально заданных ставках;
• Возможность полностью отключить показы объявлений для определенной аудитории, задав требуемый коэффициент, что позволяет серьезно экономить рекламные бюджеты;
• Возможность настроить показы объявлений на более платежеспособную и целевую аудиторию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса.

Регулярно приходиться наблюдать, как часть отправленных рекламных объявлений одной рекламной кампании с легкостью проходит модарацию, другая часть, по не совсем явным причинам переходит во вкладку «Отклоненные».

Решения

Во-первых следует ознакомиться с правилами размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директ https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html. Если же вы уверены, что список перечисленных правил вы не нарушаете, рекомендую делать звонок в отдел клиентского сервиса Яндекса
+7 (495) 739-37-77 (доб. 3) (с 5:00 до 24:00) и бесплатный номер для регионов 8 800 234-24-80.

Менеджеру необходимо сообщить номер рекламной кампании и четко, но коротко описать проблему с которой столкнулись.

Например, у меня довольно часто возникает такая ситуация: робот отклоняет часть рекламных объявлений, другую часть пропускает. В таких случаях на лицо явная ошибка, приходиться звонить и выяснять ситуацию детально.

Техническая поддержка в Яндексе работает прекрасно (по крайней мере, у меня проблем не было). Специалисты моментально находят список откровенных объявлений и в течение одной-двух минут выяснят причины отказа в размещение. Если явных причин специалист не нашел, то объявление будет отправлено на ручную проверку. Кроме этого, сотрудник Яндекса может дать несколько ценных советов по настройке рекламной кампании и публикации новых объявлений.

Выводы

1. Проверять рекламные объявления на соответствие правилам (ссылка на правила выше);
2. Звоним менеджеру в отдел клиентского сервиса и задаем вопросы там;
3. Ожидаем повторную модерацию объявлений.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса.

Коллеги, в этом материале мы с вами детально поговорим о таком пункте в параметрах настройки рекламной кампании Яндекс.Директ, как «Расчет цен по позициям — не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов».

Как вы знаете, ценообразование в Яндекс.Директ происходит путем аукциона. Чем больше рекламодателей бьется за определенное ключевое слово, чем больше сумму клика выставляют, тем активнее возрастает цена клика. И наоборот, чем меньше конкуренция, тем стоимость клика по выбранному ключевому слову будет ниже.

По умолчанию во всех рекламных кампаниях, пункт «Расчет цен по позициям» не активен. Найти этот пункт можно: Параметры кампании — Специальные настройки. При расчете системой рекомендованной цены за клик учитываются объявления ваших конкурентов, которые в данный момент отключены или не работают.

Другими словами, если рекламодатель не учитывает этот пункт, то аукцион подогревается. Например, вы собираетесь поставить ставку в 21:00 и рекомендованная цена клика по ключевой фразе составляет 50 рублей. Однако, система не учитывает остановленные объявления с временным таргетингом конкурентов и показывает рекомендованную сумму выше, чем есть на самом деле. Такая ставка не имеет ничего общего с реальной ценой.

Важно! У многих рекламодателей существует заблуждение, что если они выставят эту галочку, то реальная стоимость клика резко снизиться. Это не верно. Присутствие галочки или ее отсутствие в настройках никак не влияет на списываемую цену клика. Если мы выставим галочку, то всего лишь рекомендованная цена за клик будет ниже — на 20-30%.

Однако, обновление рекомендованных цен будет происходить в Яндекс.Директе с огромной скоростью. Т.е. если вы постоянно (каждый 30-40 минут) не следите за своей рекламной кампанией, то вероятнее всего объявления начнут выпадать из спецразмещения в гарантированые показы.

Рекомендация

Я бы рекомендовал устанавливать галочку в рабочих рекламных кампаниях, обращать внимание на реальные ставки конкурентов в системе, но стоимость клика устанавливать немного с запасом, во избежание потери позиций.

Но намного важнее, если вы всегда будите стараться обращать внимание на показатели собственного бизнеса, а не на стоимость рекомендованной цены. Вы должны видеть свою собственную воронку продаж, понимать маржинальность бизнеса, считать конверсию и на основе этой информации определять стоимость ставок лично для себя по своим рекламным объявлениям.

Выводы

1. Яндексу выгодно,чтобы вы не ставили галочку, так как это способствует разогреву аукциона и увеличению конкуренции.
2. Присутствие или отсутствие опции в настройках никак не влияет на стоимость клика.
3. Галочка в настройках позволяет получать более достоверную информацию о ставках в аукционе
4. Если вы отключаете пункт, то рекомендую устанавливать ставку клика с запасом, чтобы избежать понижения позиций и вылета из аукциона.
5. Реальная экономия денег в Директе может произойти только в одном случае, если все рекламодатели одним разом выставят у себя в интерфейсе эту настройку, но будем говорить без илюзий — этого не произойдет.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса.

Меня можно найти Вконтакте и Twitter. Давайте дружить!

Ответ: Google.

Здесь я не буду рассказывать как создавать текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для поисковых роботов robots.txt и учить вас закачивать его в корневой каталогах проекта.

Речь пойдет о более важном вопросе: Какая поисковая система быстрее находит изменения в robots.txt и применяет их к поисковой выдаче.

Опишу ситуацию

Несколько дней назад с нашим разработчиком мы обратили внимание на открытый для индексации файл robots.txt на тестовом домене. Разумеется, этот жуткий косяк! Все содержимое тестового домена попало в индекс поисковых систем, что крайне критично для продвижения боевой версии.

Оперативно мы внесли запрет на индексацию (14.09.2017), установив директиву Disallow: / на весь сайт. По прошествии выходных решили обратить внимание на то, какой поисковик был наиболее оперативен и скрыл информацию от посторонних глаз.

Оказалось, что тестовый домен полностью сохранил свое присутствие в Яндексе (18.09.2017), а вот Google в отличие от своего российского конкурента шустро отреагировал на изменения и скрыл сайт из индекса.

Выводы

1. Google находит и определяет быстрее изменения в служебных файлах;
2. Не забываем проверять наличие и настройки robots.txt на версиях сайта предназначенных для тестирования функционала;
3. Проводим анализ файла в специальных сервисах для Вебмастером Яндекса и Гугла;
4. Помним, что мета-тег <meta name=»robots» content=»nofollow»/> или http-заголовок X-Robot tag, можно использовать как альтернативу robots.txt.

Друзья, создавайте понятные человеку урлы с помощью генератора ЧПУ ссылок, который доступен в разделе «Инструменты» совершенно бесплатно.

Поделитесь и подпишитесь

Уважаемые читатели, если этот материал вызвал у вас интерес, то поделитесь ссылкой на него на своих страничках в социальных сетях.

Меня можно найти Вконтакте и Twitter. Давайте дружить!