Почему я закрыл email-рассылку спустя 2,5 года

Константин Булгаков Подписаться

02 Янв.2025

В 2022 году когда я запускал рассылку, у меня не было коммерческих планов на нее. Я хотел создать инструмент для сбора и систематизации новостей, который был бы полезен мне и другим интернет-маркетологам.

Это была попытка создать бесплатный информационный продукт, который помогал бы отслеживать важные изменения в профессиональном мире не отвлекаясь на инфошум.

Закрыть рассылку меня заставили две причины:

1. Низкая эффективность формата. Email-рассылки, на мой взгляд, утратили свою актуальность как канал получения информации. Сегодня существуют более интересные и интерактивные способы взаимодействия с аудиторией.
2. Вести рассылку стало дорого. Я отправлял рассылку через Юнисендер. Осенью сервис пересмотрел тарифы и перешел на пакетную оплату вместо расчета за каждое отправленное письмо. Это увеличило расходы.

Несмотря на трудности, рассылка остается для меня ценным источником знаний. Подготовка каждого выпуска требует изучения новостной среды, исследований и кейсов. Этот процесс важная часть моего профессионального роста, и я не хочу от него отказываться.

Закрытие email-рассылки не означает конец проекта. С января я продолжу делиться новостями и исследованиями, но уже в Телеграм. В канале планирую публиковать информацию, которую считаю полезной для интернет-маркетолога.

В отличие от других каналов, я планирую писать редко и сосредоточиться на публикации практической информации. Я постараюсь отбирать материалы, которые действительно имеют значение для специалистов.

Результаты

В завершение темы зафиксирую результаты рассылки здесь.

На скриншоте детальная воронка рассылки — от визитов до подписок. Здесь можно увидеть, узкие места проекта на каждом этапе.

График ниже иллюстрирует динамику подписок и отписок на протяжении 2,5 лет по месяцам.

Показатель открываемости и переходов по ссылкам — средний Open Rate составил 32,2%, а Click Rate — 8,5%.

На этом всё — двигаемся дальше в Телеграм-канале, подписывайтесь, будем на связи.