
В этом материале мы поговорим о корректировках ставок для рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Найти заветный пункт настройки можно в Параметрах рекламной кампании — блок «Управление показами» — пункт «Корректировки ставок».
Корректировка ставок содержит три вкладки настроек:
- Целевая аудитория;
- Мобильные;
- Пол и возраст.
Целевая аудитория
Здесь вы можете добавить новое условие для показа объявлений. Каждое условие представляет собой комбинацию целей / сегментов выгруженных из Яндекс.Метрики или сегментов созданных в Яндекс.Аудиториях. Если же у вас уже настроено одно из условий, то достаточно просто выбрать данный пункт и указать корректировку ставки для этой аудитории пользователей.
Мобильные
Здесь можно увеличить или уменьшать ставки для показов на мобильных устройствах. Например, если вы считаете, что мобильный трафик плохо конвертируется в заказы и заявки на вашем сайте, то стоимость мобильных пользователь можно изменить в меньшую сторону: выставите в настройках Уменьшить — 50%. Это касается рекламы на поиске и в РСЯ.
Пол и возраст
Здесь многое зависит от параметров вашей целевой аудитории. Для большинства сфер бизнеса, я бы рекомендовал сразу отсекать аудиторию моложе 18 лет.
И наоборот, если ваши услуги и продукты заказывают в основном женщины, в возрасте от 25 до 34 лет, то имеет смысл выставить следующие настройки корректировки, что позволит настроить максимальный охват целевой аудитории.
Важно! Не нужно выставлять корректировки с учетом собственных представлений и предположений
. Может оказаться так, что совсем другая аудитория чаще и больше совершает целевые действия и в данном случае корректировки будут заведомо отсекать целевых посетителей.
Выводы
- Корректировки позволяют показать объявления на более высоких позициях или с большей вероятностью, чем при изначально заданных ставках;
- Возможность полностью отключить показы объявлений для определенной аудитории, задав требуемый коэффициент, что позволяет серьезно экономить рекламные бюджеты;
- Возможность настроить показы объявлений на более платежеспособную и целевую аудиторию.
Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту info@konstantinbulgakov.com. С удовольствием помогу с решением вопроса.
Статьи по теме:
- Как отключить показ рекламы для мобильных устройств в Google Ads и Яндекс.Директ
- Какой CTR хороший? Причины низкого показателя CTR в рекламе
- Как исправить ошибку валидации заголовка в файле CRM сегмента в Яндекс.Аудиториях
- Как отключить показы объявлений в мобильных приложениях в Google Ads
- Как определить целевую аудиторию с помощью мастера отчетов в Директе и Яндекс.Метрики