Как правильно использовать операторы Яндекс.Директа для ключевых слов

Константин Булгаков Подружиться

25 Июл.2018

Все знают, что в Директе можно использовать операторы — специальные символы для более тонкой настройки рекламных кампаний. Этот материал поможет разобраться со всеми тонкостями работы операторов и ключевых слов, на понятных и простых примерах.

Оператор «+»

Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).

тележки +для магазина

тележка для магазина
тележки в магазине
магазин тележек

Оператор «!»

Строгая фиксация формы слова (число, падеж, время).

перевозка груза в !германию

перевозка груза в германию
перевозка груза в германии
перевозка груза по германии

Оператор «»

Фиксирует количество слов в запросе, без фиксации порядка слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.

"аренда автокрана"

автокран аренда
аренда автокрана
аренда автокрана москва
актокран в аренду

Повторяющиеся слова считаются за одно слово. Предлоги и части речи являются отдельным словом и будут объединены. Вместо дубля, в запрос может быть добавлено одно любое слово.

"автокран в аренду в Москве дешево"

автокран в аренду в москве дешево
аренда автокрана в москве дешево цена
аренда автокрана ивановец в москве дешево

Оператор [ ]

Фиксирует строго порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова, окончания в словах могут быть разные.

билеты [из самары в москву]

билеты из самары в москву
билет жд из самары в москву
авиа билеты из самары в москву
билеты из москвы в самару
билеты москва самара
билеты из самары жд в москву

Операторы () и |

Оператор используется очень редко и был создан во времена создания Директа. Используется как шаблон. Группируют слова и разбивает на разные запросы.

установка пластиковых окон (расчет|замер)

установка пластиковых окон расчет
установка пластиковых окон замер

Минус слова «-»

Слова и фразы, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Указываются через запятую. Можно использовать вместе с операторами: «», !, +, [].

обучение испанскому языку -разговорник -бесплатное -самостоятельно

обучение испанскому языку онлайн
курсы испанский язык обучение
испанский язык разговорник
бесплатное обучение испанскому языку
испанский язык обучение самостоятельно

Важно! ключевая фраза содержит минус-слово, то объявление по такой фразе будет показано. Система проигнорирует минус-слово.

доставка цветов оптом -оптом

цветы доставка оптом

Проверочные вопросы

Ключевая фраза: билеты на концерт. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

1. купить билеты на концерт;
2. билеты на концерт цена;
3. концерты в Москве.

Ключевая фраза: недорогой отдых. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа — фраза.

1. отдых недорого;
2. отдых;
3. отдохнуть недорого;
4. недорогие туры;
5. дешевый отдых.

Ключевая фраза: как молоть перец. Операторы не используются. По каким поисковым запросам будут показаны объявления? (Несколько правильных ответов).

1. Вред молотого перца;
2. Красный перец;
3. Перец молотый;
4. Как перемолоть перец;
5. Молотый перчик.

Ключевая фраза: горящие [туры в Египет]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы? (Несколько правильных ответов).

1. горящий тур в Египет;
2. Египет горящие туры;
3. горит тур в Египет;
4. горящие туры Египет;
5. горячие туры в Египет.

Остались вопросы? Пишите — info@konstantinbulgakov.com или оставляйте комментарии под этим материалом.