Как отключить показ рекламы на компьютерах в Яндекс.Директ и Google Ads

В статье рассказывается о методах отключения показов контекстной рекламы для пользователей с десктопов на платформах Яндекс.Директ и Google Реклама. Информация пригодится специалистам по контексту и маркетологам.

Как часто вам приходиться ограничивать показ рекламных объявлений для пользователей с мобильных устройств?

Уверен, что в настройках своих рекламных кампаний вы часто ограничиваете показы рекламных объявлений для мобильного трафика. И зачастую это обосновано:

  • Плохая верстка адаптивных страниц;
  • Долгая загрузка и отрисовка контента;
  • Нецелевой трафик льющийся из мобильных приложений;
  • Низкий процент конверсий в продажу (тесно переплетается с предыдущими тремя пунктами).

Однако, иногда перед маркетологом может стоять и обратная задача — запустить кампанию именно на мобильную аудиторию с отключением показов для посетителей с персональных компьютеров.

В этом материале мы отключим трафик с ПК в рекламных кампаниях Google Реклама и Яндекс.Директ.

Отключение показов в Яндекс.Директ

На первый взгляд задача может показаться простой, однако не все так легко. По крайней мере с Яндекс.Директ придется существенно поломать голову, ведь стандартного решения для отключения рекламы на десктопах нет. Как же быть?

Метод немного костыльный, но рабочий и самый простой из известных мне.

1. Зададим в настройках геотаргетинга понижающую корректировку ставок -90% для нашего региона показов.

Корректировка ставок по региону

2. Затем в корректировках повысим ставку для мобильных устройств на 1000%.

Корректировка ставок для мобильных устройств

Мы отключили показы по нашему региону для всех пользователей (в том числе с ПК), а в блоке с корректировкой увеличили ставку на 1000% для мобильного трафика.

Чтобы стало понятнее, разберем математику на примере.

Расчет цены клика для мобильных устройств=(100-90)*1000%

Если ставка 100 рублей, то понижение по региону на -90% превратит её в 10 рублей. И повышение этой ставки на 1000% вернет её к значению в 100 рублей, но теперь уже только для мобильной аудитории.

Отключение показов в Google Ads

С Google Ads ситуация проще. Функционал системы настолько продуман, что не нужно действовать костыльными методами и изобретать велосипед. Достаточно на уровне кампании или группы объявлений скорректировать ставки для различных типов устройств.

Например, если нам нужно отключить показы для пользователей с компьютеров, то переходим в кампанию и в левом меню выбираем Устройства. Далее при клике на иконку карандаша Иконка карандаша напротив устройства задаем изменения.

Для полного отключения задаем условие Уменьшить на -100%.

Отключение показов рекламы на ТВ

По такому же принципу можно отключить показы на планшетах или на смарт ТВ.

Корректировка по устройствам в Google Ads

Важно! Вы можете не только отключать показы, указывая понижающую корректировку -100%, но и повышать ставку для устройств, которые имеют высокий коэффициент конверсий.

Узнать какие устройства лучше конвертируются в заказы и обращения не сложно. Достаточно обратиться к стандартному отчету системы веб-аналитики.

Разберем типовой случай на примере Яндекс.Метрики и сформируем отчет по устройствам. Определим устройства трафик с которого приносит не только больше конверсий, но и лучше конвертируется в целевые действия.

  1. Переходим в аккаунт Яндекс.Метрики;
  2. Открываем отчет по устройствам Отчеты — Технологии — Устройства;
  3. Из списка доступных целей выбираем цель и получаем отчет для анализа.

Отчет по конверсии с устройств в Метрике

В моем примере видно, что трафик с ПК (0,92%) почти вдвое конвертируется лучшем, чем со Смартфоном (0,54%) и Планшетов (0,51%).

Используя эти данные можно задавать повышающие коэффициенты на устройства с высоким показателем и наоборот, понижать ставки или отключать показы для девайсов с низким значением.

Остались вопросы?

Оставляйте комментарии в форме ниже или пишите вопросы на адрес электронной почты info@konstantinbulgakov.com.

Сохраните ссылку

Напишите комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о