Как отключить показ рекламы на компьютерах в Яндекс.Директ и Google Ads

В статье рассказывается о методах отключения показов контекстной рекламы для пользователей с десктопов на платформах Яндекс.Директ и Google Реклама. Информация пригодится специалистам по контексту и маркетологам.

Как часто вам приходиться ограничивать показ рекламных объявлений для пользователей с мобильных устройств?

Уверен, что в настройках своих рекламных кампаний вы часто ограничиваете показы рекламных объявлений для мобильного трафика. И зачастую это обосновано:

  • Плохая верстка адаптивных страниц;
  • Долгая загрузка и отрисовка контента;
  • Нецелевой трафик льющийся из мобильных приложений;
  • Низкий процент конверсий в продажу (тесно переплетается с предыдущими тремя пунктами).

Однако, иногда перед маркетологом может стоять и обратная задача — запустить кампанию именно на мобильную аудиторию с отключением показов для посетителей с персональных компьютеров.

В этом материале мы отключим трафик с ПК в рекламных кампаниях Google Реклама и Яндекс.Директ.

Отключение показов в Яндекс.Директ

На первый взгляд задача может показаться простой, однако не все так легко. По крайней мере с Яндекс.Директ придется существенно поломать голову, ведь стандартного решения для отключения рекламы на десктопах нет. Как же быть?

Метод немного костыльный, но рабочий и самый простой из известных мне.

1. Зададим в настройках геотаргетинга понижающую корректировку ставок -90% для нашего региона показов.

Корректировка ставок по региону

2. Затем в корректировках повысим ставку для мобильных устройств на 1000%.

Корректировка ставок для мобильных устройств

Мы отключили показы по нашему региону для всех пользователей (в том числе с ПК), а в блоке с корректировкой увеличили ставку на 1000% для мобильного трафика.

Чтобы стало понятнее, разберем математику на примере.

Расчет цены клика для мобильных устройств=(100-90)*1000%

Если ставка 100 рублей, то понижение по региону на -90% превратит её в 10 рублей. И повышение этой ставки на 1000% вернет её к значению в 100 рублей, но теперь уже только для мобильной аудитории.

Отключение показов в Google Ads

С Google Ads ситуация проще. Функционал системы настолько продуман, что не нужно действовать костыльными методами и изобретать велосипед. Достаточно на уровне кампании или группы объявлений скорректировать ставки для различных типов устройств.

Например, если нам нужно отключить показы для пользователей с компьютеров, то переходим в кампанию и в левом меню выбираем Устройства. Далее при клике на иконку карандаша Иконка карандаша напротив устройства задаем изменения.

Для полного отключения задаем условие Уменьшить на -100%.

Отключение показов рекламы на ТВ

По такому же принципу можно отключить показы на планшетах или на смарт ТВ.

Корректировка по устройствам в Google Ads

Важно! Вы можете не только отключать показы, указывая понижающую корректировку -100%, но и повышать ставку для устройств, которые имеют высокий коэффициент конверсий.

Узнать какие устройства лучше конвертируются в заказы и обращения не сложно. Достаточно обратиться к стандартному отчету системы веб-аналитики.

Разберем типовой случай на примере Яндекс.Метрики и сформируем отчет по устройствам. Определим устройства трафик с которого приносит не только больше конверсий, но и лучше конвертируется в целевые действия.

  1. Переходим в аккаунт Яндекс.Метрики;
  2. Открываем отчет по устройствам Отчеты — Технологии — Устройства;
  3. Из списка доступных целей выбираем цель и получаем отчет для анализа.

Отчет по конверсии с устройств в Метрике

В моем примере видно, что трафик с ПК (0,92%) почти вдвое конвертируется лучшем, чем со Смартфоном (0,54%) и Планшетов (0,51%).

Используя эти данные можно задавать повышающие коэффициенты на устройства с высоким показателем и наоборот, понижать ставки или отключать показы для девайсов с низким значением.

Остались вопросы?

Оставляйте комментарии в форме ниже или пишите вопросы на адрес электронной почты info@konstantinbulgakov.com.

Как установить Google Tag Manager: инструкция и возможности инструмента

Если вы только начинаете знакомство с Google Tag Manager, тогда этот материал вам здорово поможет разобраться в принципах работы инструменты и расширит понимание. Статья ответит на популярные вопросы и позволит сделать первые шаги в освоение сервиса.

Ребята, эта статья зрела! Мне поступает много писем, в которых вы задаете базовые вопросы по работе с GTM. Поэтому я решил собрать все в одном месте и предоставить ответы коротко и по делу.

Что такое Google Tag Manager

Google Tag Manager — это бесплатный инструмент, который позволяет маркетологу настраивать события и вносить изменения на сайте самостоятельно, без правок и редактирования в коде.

Google Tag Manager помогает объединить коды отслеживания, скрипты, пиксели различных сервисов в рамках единого интерфейса. Не придется заходить отдельно в Facebook или Google Otimaze чтобы обновить код на сайте, все можно сделать в одном месте.

Вот очень простой пример того, как работает код GTM. В примере ниже, информация с веб-сайта передается в Google Analytics через Google Tag Manager. GTM особенно удобен, когда у вас много тегов для управления, что позволяет хранить весь код в одном месте.

Как работает передача данных через Google Tag Manager

Однако, на мой взгляд, основная ценность Менеджера тегов совсем в другом —  отслеживание и передача данных, которые нет возможности увидеть напрямую в Google Analytics или Яндекс.Метрике, а именно:

  1. Отслеживание взаимодействия с отдельными элементами страницы (слайдеры, поля и кнопки, социальные взаимодействия, табы и списки, изображения, фильтры и т.д);
  2. Отправка форм;
  3. Клики по ссылке или элементу;
  4. Просмотр контента;
  5. Глубина скроллинга страницы;
  6. Взаимодействия с видеоконтентом;
  7. Настройка онлайн-консультантов и других виджетов;
  8. Взаимодействие с картами;
  9. Отслеживание всплывающих окон;
  10. Отправка события по таймеру;
  11. Копирование контента — текста или email;
  12. Скачивание PDF, DOCX, PPTX, XLSX;
  13. Настройка подмены контента на сайте, используя различные правила и условия.

С помощью Google Tag Manager вы круто обогатите данные, а популярные системы веб-аналитики позволят на основе полученной информации сформировать отчеты, построить сегменты и определить важные для бизнеса выводы.

Чем Google Tag Manager поможет маркетологу

Google Tag Manager серьезно развязывает руки интернет-маркетологу.

Огромным преимуществом инструмента является то, что вы можете управлять содержимым сайта, настраивать и отправлять различные события самостоятельно, без изменений на сайте, без обращений к группе разработчиков или верстальщиков.

Согласитесь, это позволит сэкономить часы, а то и дни на выполнение даже самых простых задач — обновление кода счетчика, например.

А если требуется настроить подмену контента по какому-либо параметру на сайте, то здесь маркетолог выигрывает однозначно. Настроив GTM для выполнения своих задач вы сбережете от 20 до 50 часов рабочего времени программисту.

Google Tag Manager можно с легкостью интегрировать с различными CMS и конструкторами.

Для WordPress самый простой способ, на мой взгляд, добавить javascript код прямо в тему сайта. Можно обойтись без ковыряния в коде — просто установите и настройте плагин Google Tag Manager for WordPress. По такому же принципу происходит настройка для сайтов на Битрикс.

Для Тильды все еще проще. Вы можете настроить Google Tag Manager прямо в настройках сайта в разделе Аналитика & SEO, вставив Google Tag Manager ID в специальное поле и сохранив изменения.

Настройка GTM в Тильде

Важно! После изменений обязательно опубликуйте все страницы сайта повторно. Необходимо, чтобы Тильда прописала код Google Tag Manager на каждой странице.

Какие навыки нужны для работы с Google Tag Manager

Согласно Google, «Менеджер тегов помогает сделать управление тегами простым, легким и надежным, позволяя маркетологам и вебмастерам размещать теги сайтов в одном месте».

Google говорит, что это «простой» инструмент, который любой маркетолог может использовать без участия со стороны веб-разработчика.

Да, все действительно так. Однако Google Tag Manager не «прост» в использовании без каких-либо технических знаний или обучения. Вы должны иметь некоторые технические знания, чтобы понять, как настроить теги, триггеры и переменные.

Для примера, если вы настраиваете копирование элемента на странице, то вам просто не обойтись без базовых знаний в HTML и CSS, так как для нужного элемента потребуется определить уникальный CSS-селектор.

А иногда даже самостоятельно доработать HTML тег, указать нужные для отслеживания атрибуты и доработать код разметки.

Для настройки отслеживания событий в Менеджере тегов Google, вам понадобятся некоторые знания о том, что такое «события», как работает Google Analytics, какие данные вы можете отслеживать с событиями, как выглядят отчеты в Google Analytics и как создаются категории, действия и ярлыки.

Как устроен Google Tag Manager

Менеджер тегов Google состоит из трех основных частей:

  1. Теги: фрагменты JavaScript или отслеживания пикселей;
  2. Триггеры: сообщают GTM, когда и при каких условиях следует запустить тег;
  3. Переменные: специальные параметры с изменяющимися значениями, которые применяются в тегах и триггерах. В триггерах они служат в качестве условий активации в фильтрах, а в тегах — для получения динамических значений в заданных параметра.

О каждом из перечисленных элементов поговорим подробнее ниже.

Что такое теги?

Теги — это фрагменты кода или пиксели отслеживания различных сторонних веб-сервисов.

Тег говорит Google Tag Manager, что нужно делать.

Примеры общих тегов:

  • Универсальный код отслеживания Google Analytics;
  • Код ремаркетинга Google Ads;
  • Код отслеживания конверсий Google Ads;
  • Код отслеживания Яндекс.Метрики;
  • Пиксели ВКонтакте и Facebook;
  • Код проверки гипотез Google Optimize.

Также тег может выполнять функцию пользовательского HTML кода, который позволяет передавать события в различные внешние системы аналитики.

Важно! Для успешной активации тега с ним должен быть связан хотя бы один триггер.

Что такое триггеры?

Триггеры — это способ запустить установленный вами тег. Они сообщают GTM, когда и при каких условиях должно происходить срабатывание тега.

Теги активируются только в ответ на события. Триггеры отслеживают определенные события, такие как нажатие кнопки или воспроизведение видео на сайте или в мобильном приложении и активируют теги в ответ на них.

Что такое переменные?

Переменные — это дополнительная информация, которая может понадобиться GTM для обработке тега и триггера.

Можно использовать набор встроенных переменных, которые серьезно расширят функционал вашей модели отслеживания. Например, используя предустановленные переменные вы сможете отслеживать следующие события:

  • Клики по кнопке или любому элементу на странице;
  • Доступность и видимость элемента на экране;
  • Подмена контента на странице с учетом источника трафика или действия пользователя;
  • Просмотр YouTube видео и т.д.

Однако, если вам требуется расширить функционал, то можно создавать собственные переменные. Самая простая переменная, которую вы можете создать в GTM, является идентификационный номер отслеживания Google Analytics UA.

Создание переменной c идентификатором отслеживания Google Analytics

Мы перечислили основные элементы GTM, которые вам необходимо знать, чтобы начать управлять тегами самостоятельно.

Как настроить аккаунт в Google Tag Manager

Для начала следует убедиться, что в исходном коде сайта еще не установлен код GTM. Если его пока нет, то самое время установить.

Предлагаю коротко разобрать основные настройки и создать аккаунт и первый контейнер.

  1. Перейдите в Google Tag Manager и используйте для авторизации ваши данные в Google;
  2. В верхнем правом углу нажмите на кнопку Создать аккаунт;
  3. В появившейся форме укажите название нового аккаунта (например, можно использовать название компании или проекта);
  4. Выберите страну, например Россия;
  5. В настройках создания контейнера укажите имя контейнера (любое, например домен сайта);
  6. В настройках целевой платформы выберите Веб-сайт;
  7. Для мобильных приложений используйте Firebase SDK для Android и iOS.
  8. Нажмите кнопку Создать.

Создание нового аккаунта

При первой загрузке контейнера вы увидите приглашение добавить фрагмент кода на сайт или начать работу с Менеджером тегов в рамках SDK для выбранной платформы. Вы можете установить фрагмент кода сразу или нажать ОК, чтобы сделать это после настройки контейнера.

Как добавить контейнер в существующий аккаунт

  1. В Менеджере тегов нажмите Аккаунты а затем Ещё рядом с названием нужного аккаунта;
  2. Выберите Создать контейнер;
  3. Выберите тип ресурса и нажмите Создать.

Создание контейнера

Установка контейнера

  1. В Менеджере тегов откройте раздел Рабочая область;
  2. Вверху страницы вы увидите идентификатор контейнера в формате GTM-XXXXXX;
  3. Нажмите на идентификатор;
  4. Скопируйте и вставьте фрагменты кода на свой сайт;
  5. Разместите верхний фрагмент кода (начинающийся со <script>) в разделе <head> веб-страницы. Желательно сделать это как можно ближе к открывающему тегу <head>, но после деклараций dataLayer;
  6. Разместите нижний фрагмент кода (начинающийся с <noscript>) сразу после тега <body>.

Готово! Теперь давайте на двух примерах попробуем разобраться с основными принципами работы GTM — настроим передачу целей в Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Установка кода отслеживания Google Analytics

Попробуем попрактиковаться на простой задаче — установим код отслеживания Google Analytics на все страницы нашего сайта с использованием GTM.

  1. Войдите в аккаунт Менеджера тегов и перейдите в раздел Теги.
  2. Нажмите красную кнопку Создать и задайте название для нового тега. Например, Отслеживание Google Analytics.
  3. Нажмите Конфигурация тега и выберите тип тега Google Аналитика — Universal Analytics.
  4. В поле Идентификатор отслеживания укажите номер Кода отслеживания Google Analytics в формате UA-XXXXXXXX-X.
  5. Поле Тип отслеживания оставляем Просмотр страницы.

Установка кода отслеживания Google Analytics на все страницы сайта с помощью GTM

Теперь переходим к настройке триггера.

  1. Нажмите ниже на блок триггеры и выберите триггер, который будет активировать созданный тег Google Analytics.
  2. Единственный триггер доступным нам по умолчанию — All Pages (Все страницы).
  3. Выберите его и нажмите Сохранить в верхней правой части экрана.

Настройка триггера Все страницы

Ранее настройка уже была подробно описана в отдельной статье блога, рекомендую ознакомиться.

Установка счетчика Яндекс.Метрика

Аналогичную задачу выполним и для Яндекс.Метрики — установим код счетчика на все страницы веб-сайта. Настройка очень похожа и отличается лишь типом тега.

Зайдите в свой аккаунт Google Tag Manager и выберите нужный контейнер.

  1. Перейдите в раздел Теги и создайте новый тег;
  2. Выберите тип тега — Пользовательский HTML;
  3. В пустую область вставьте код отслеживания Яндекс.Метрики;
  4. В нижнем блоке Триггеры выберите доступный триггер All Pages (Все страницы).;
  5. Укажите понятное название для нового тега;
  6. Нажмите Сохранить.

Получится такая настройка.

Установка кода счетчика Яндекс.Метрика на сайт

Триггер активирует работу тега GTM с кодом счетчика и данные о посещениях пользователей с сайта передаются в Метрику.

Выводы

На этом все, друзья.

Мы разобрали основные возможности GTM, перечислили ключевые скиллы необходимые маркетологу для полноценного погружение в работу с инструментом.

Мы разобрали несколько простых примеров, которые позволили вам применить полученную информацию сразу на своих проектах.

Я надеюсь вам удалось прокачать ваши знания и расширить представление об Google Tag Manager. Оставляйте комментарии ниже, читателям будет интересно узнать о вашем опыте.

Ну и конечно, не забывайте делиться ссылкой на материал с коллегами)

Помогла статья?

Если остались вопросы, то пишите на адрес электронной почты info@konstantinbulgakov.com. Будем разбираться!

Как передать название кнопки в заголовок всплывающей формы с помощью Google Tag Manager

GTM помогает решать не только задачи собора данных, но и улучшать отображение контента сайта. В этом материале мы настроим подмену заголовка всплывающей формы учитывая текст кнопки. Статья будет полезна маркетологам, которые спят и видят как повысить релевантность посадочных страниц и улучшить конверсионные показали своих проектов.

Процесс долгий, не простой. Но мы с вами не привыкли искать легких путей, поэтому предлагаю действовать незамедлительно. Ниже вы найдете короткий перечень шагов, которые помогут лучше ориентироваться по-содержимому статьи.

Для начала коротко изложу задачу.

Необходимо передать название элемента в заголовок всплывающего окна. Например, если посетитель нажимаем на кнопку «Напишите нам», то заголовок формы обратной связи должен иметь аналогичное название.

Пример заголовка всплывающего окна

Задача популярная, так как каждый маркетолог стремится адаптировать контент на странице под интерес конечного пользователя и сделать содержимое максимально релевантным на каждом шаге взаимодействия пользователя с сайтом.

Решение приведенное в статье поможет без труда адаптировать контент страницы под ваши текущие бизнес-задачи и требования.

Ну что, хватит воды, предлагаю приступать к делу.

Шаг №1. Создаем пользовательскую переменную уровня данных

  1. Открываем Google Tag Manager и выбираем нужный контейнер;
  2. В левой части рабочей области находим Переменные и создаем новую пользовательскую переменную;
  3. В раскрывшемся меню выбираем Переменная уровня данных;
  4. В поле Имя переменной уровня данных добавляем {{Click Text}};
  5. Версию уровня данных оставляем по умолчанию;
  6. Активируем галочку Установить значение по умолчанию. В этом поле укажем название заголовка окна по умолчанию;
  7. Задаем понятное название для переменной и сохраняем.

Создание переменной уровня данных

В примере я указал название переменно change_formname. Дословно можно перевести как «изменение названия имени формы». Даже если через какое-то время вы вернетесь к настройкам и забудете какая переменная отвечает за что, то название со смыслом поможет быстро разобраться в деталях.

Шаг №2. Создаем пользовательскую переменную типа Таблица поиска

Не спешите уходить от переменных, с ними мы еще не закончили.

Теперь нужно создать переменную Таблицы поиска, в которой будут храниться правила подмены в табличном виде — «что будет меняться» и «какой результат получим».

  1. Создаем еще одну пользовательскую переменную, но на этот раз переменную Таблица поиска и выбираем ее;
  2. В качестве входной переменной указываем переменную {{Click Text}};
  3. В поле Входные данные указываем текст при клике на который должна срабатывать подмена, а в поле Результат какой текст используем для подмены в форме. Например, если посетитель нажимаем по кнопке «Заказать звонок», то заголовок появившегося окна будет иметь аналогичное название «Заказать звонок».
  4. Активируем галочку и устанавливаем значение по умолчанию. В поле укажите стандартную фразу, которая будет показана пользователю если по какой-то причине подмена контента не сработает.
  5. Указываем понятное имя новой переменной и сохраняем.

Создание переменной Таблицы данных

Рекомендую прописывать входные данные строчными и заглавными буквами, чтобы со стороны GTM не возникло путаницы с написанием элементов.

Шаг №3. Создаем триггер активации события

Переходим в раздел Триггеры, где создадим условие активации будущего тега.

  1. Создаем новый триггер;
  2. Выбираем тип Все элементы;
  3. В условиях активации триггера устанавливаем Некоторые значение;
  4. Устанавливаем условие, в котором я пропишу правило срабатывания сразу для всех кнопок с использованием регулярки:
[Click Text > Соответствует регулярному выражению > Заказать звонок|Подобрать решение|Получить предложение|Задать вопрос]

Мы указываем значения и Диспетчер тегов сравнивает их со значениями переданными в переменную Click Text. Если переменная совпадает с указанным значениями, то условие срабатывания считается выполненным.

Создание триггера подмены контента

Если объяснить логику работы простыми словами, то мы даем триггеру установку — запускаем тег в том случае если пользователь кликнул на элемент (кнопку или ссылку) с содержанием одной из четырех фраз Заказать звонок | Подобрать решение | Получить предложение | Задать вопрос.

В вашем же случае конструкция может быть проще.

Если вы настраиваете подмену для элемента в котором всегда используется только одна фраза, например «Отправить заявку», то условие будет таким:

[Click Text > Ровно > Отправить заявку]

Шаг №4. Создаем пользовательский HTML тег

С работой триггера разобрались, теперь переходим к созданию тега.

Тег будет подгружать на страницу сайта с кнопками пользовательский JavaScript код, который и будет подставлять нужный заголовок в формы.

  1. Создаем новый тег;
  2. Выбираем из списка Пользовательский HTML;
  3. Добавляем следующий фрагмент кода:
<script>
 x = document.getElementsByClassName("t702__title");
 x[0].innerHTML = "{{table_formname}}";
</script>

Здесь t702__title — CSS класс подменяемого элемента, а {{table_formname}} — название переменной, которую мы создавали на самом первом шаге.

В вашем случае имя класса подменяемого элемента будет однозначно другим. Определить его можно с помощью консоли администратора в Google Chrome. Просто перейдите в режим исследования элемента (Ctrl+Shift+I) и наведите курсор на элемент.

Вы увидите название CSS селектора — просто скопируйте его и вставьте в код из примера.

Узнаем атрибут CSS для элемента страницы

Если в HTML-коде вместо CLASS для элемента задан атрибут ID, то используем другую конструкцию:

<script type="text/javascript">
 document.getElementById("ID").innerHTML="{{table_formname}}";
</script>

где — ID — уникальный идентификатор элемента в CSS, table_formname — созданная ранее пользовательская переменная таблицы поиска.

JS-код для элемента ID

Далее выбираем в самом низу ранее созданный триггер и сохраняем элемент.

Шаг №5. Запускаем предварительный просмотр

Режим предварительного просмотра позволит проверить корректность нашей настройки. Чтобы включить режим предварительного просмотра для текущей рабочей области, нажмите Предварительный просмотр. В верхней части экрана появится баннер.

Включение режима предварительного просмотра

Включив режим предварительного просмотра, откройте сайт, где вы разместили контейнер. В нижней части окна браузера появится консоль отладки с подробной информацией о тегах, в том числе об их активации и собираемых данных.

Если панель отладки не загружается, попробуйте запустить принудительное обновление. Сделать можно с помощью быстрых клавиш: в Windows и Linux: Shift + F5 или Ctrl + Shift + R, а в Mac: ⌘ + Shift + R.

Эта информация позволяет выяснить, активируются ли триггеры и теги. Чтобы обновить сведения об активации тегов, выполните клики на просматриваемом сайте. Вы узнаете, работают ли теги и что инициирует активацию.

Как поделиться ссылкой для предварительного просмотра

Вы можете сгенерировать специальный URL и отправить его коллегам, чтобы они тоже получили доступ к предварительному просмотру.

Как предоставить доступ к конфигурации рабочей области:

  1. Нажмите Поделиться ссылкой для просмотра в баннере с оповещением;
  2. В открывшемся диалоговом окне укажите домен сайта (например, https://example.com/);
  3. Скопируйте URL предварительного просмотра;
  4. Вставьте URL в сообщение в чате или электронной почте и отправьте его коллеге. Ссылка ведет на целевую страницу с уведомлением о включении режима предварительного просмотра в браузере.

Шаг №6. Публикуем изменения

Для выхода из режима откладки перейдите в рабочую область и нажмите Выйти из режима предварительного просмотра.

Чтобы применить настройки для боевого домена просто нажмите на кнопку Отправить и в появившемся окошке выберите Пропустить.

Поздравляю, данные опубликованы! Теперь можно проверить работу прямо на рабочих страницах сайта.

Выводы

В этой статье я показал вам как сделать релевантный кнопке заголовок в форме с помощью Диспетчера тегов. Вы можете использовать инструкцию в качестве шаблона, адаптируя информацию под свои задачи и требования.

Наконец, перед публикацией изменений на своем сайте не забудьте проверить корректность работы с помощью предварительного просмотра. Только после внимательного тестирования, отправляйте изменения на бой.

Помогла статья?

Нашли ошибку или остались вопросы по работе с Google Tag Manager? Пишите комментарии в форме ниже или отправляйте письма на адрес info@konstantinbulgakov.com, постараюсь ответить в ближайшее время.

Как установить Редактор Google Ads Editor для 32-разрядной ОС Windows

Информация в статье поможет рекламодателям, использующим 32-разрядную ОС Windiws и которые столкнулись с проблемой установки и запуска Google Ads Editor. В этой короткой статье вы найдете ссылки на рабочий установочный файл для вашей системы.

Несколько часов назад столкнулся с проблемой установки на ноутбук Google Ads Editor. И все было хорошо, но оказывается, что актуальная версия программы не совместима с версией операционной системы установленной на устройстве (Windows 7 32-разрядная).

При запуске приложения система сигнализирует об ошибке.

Версия этого файла несовместима с используемой версией Windows. С помощью сведений о системе определите необходимую версию программы (32- или 64-разрядную) и обратитесь к издателю программного обеспечения.

Ошибка при запуске Google Ads Editor

Оказывается, что начиная с версии Редактора 1.0 прекратилась поддержка 32-разрядной ОС Windows – программа будет работать только на 64-разрядной версии системы.

Решение

Конечно, можно написать в поддержку и ожидать решения вопроса несколько дней. Но это так себе выход, прямо скажем.

Если вы используете 32-разрядную ОС Windows, то публикую официальную ссылку на совместимую версию Редактора здесь.

И на случай, если Google вдруг по каким-то соображениям удалит программу, то файл можно будет скачать с моего Яндекс.Диска по этой ссылке.

Важно! Если после установки программа запросит обновления, то не в коем случае не обновляем, иначе рискуете остаться без рабоего софта.

Добавлю, что Редактор Google Рекламы доступен для Windows 7 и более поздних версий, а также Mac OS X 10.12 и более поздних версий.

Помогла статья?

Мне потребовалось около часа, чтобы найти работающее ПО и приступить к работе. Надеюсь, что информация в материале оказалась полезной и помогла сберечь ваше время и нервы.

Как рассчитать стоимость CPL в Google Analytics

В этой статье мы поработаем со встроенной функцией Вычисляемые показатели в Google Analytics и рассчитаем стоимость целевого действия с учетом расходов на рекламу. Материал будет полезен маркетологам и начинающим веб-аналитикам.

Чтобы рассчитать CPL (Cost-per-Lead, модель оплаты за лид) и сформировать отчет со стоимостью лида в Analytics, необходимо выполнить несколько действий, а именно:

  1. Создать общую цель в Google Analytics, объединяющую все формы и виджеты, приводящие в отдел продаж лиды;
  2. Разместить ссылки в рекламных объявлениях UTM-параметрами;
  3. Настроить импорт расходов из активных рекламных источников;
  4. Настроить расчет показателя CPL в Google Analytics;
  5. Собрать кастомный отчет в Google Analytics и вывести значения.

Создавать цель необходимо исходя из задач проекта — отправка формы, оформление корзины, заказ обратного звонка и т.д. Рекомендую создать одну общую цель, объединяющую все каналы через которые пользователи отправляют заявки и обращения.

Например, если на сайте используется форма заявки, заказ обратного звонка и онлайн-консультант, то создаем цель, которая будет собирать все конверсии с этих каналов коммуникации.

Сделать это можно во вкладке Цели на уровне представления. На третьем шаге создания цели в поле Действие используйте регулярное выражение как показано на скриншоте ниже — просто перечислите параметры всех ранее созданных целей. Такой принцип позволит объединить в одну цель сразу несколько целей.

Настройка общей цели в Google Analytics

Далее указываем UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях. Для разметки используйте готовые решения — укажите источник и канал, название кампании и рекламное объявление.

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=your_campaign|{campaign_id}&utm_term={banner_id}|{campaign_id}|{phrase_id}|{keyword}&utm_content={source_type}|{source}|{position_type}|{position}

Здесь, site.ru — домен сайта, а your_campaign — название рекламной кампании в которой используется ссылка.

Важно, чтобы UTM-метка передавала данные об источнике трафика, канале, рекламной кампании, фразе и объявлении.

  • Обязательные метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
  • Дополнительные метки: utm_term, utm_content.

После клика по рекламному объявлению UTM параметры передадут данные в Google Analytics.

С базовыми вещами разобрались, переходим к настройкам импорта расходов.

Импорт данных

Для настройки импорта расходов рекомендую использовать сервис OWOX. Он предлагает ряд коннекторов, которые без труда отправляют расходы из различных источников. Например, вы можете выгрузить в Google Analytics данные по деньгам из Яндекс.Директа, ВКонтакте, MyTarget, Instagram или Facebook.

Источники выгрузки данных в OWOX

Об импорте расходов лучше всего рассказано в блоге OXOW. Не вижу никакого смысла пересказывать информацию уже ранее изложенную коллегами, поэтому просто приведу ссылку на инструкцию. Вам потребуется выполнить всего два пункта из поста:

  1. Создать набор данных в Google Analytics;
  2. Подключить специальный инструмент OWOX BI Pipeline.

Расчет CPL

Следующим шагом настраиваем расчет стоимости лида.

В стандартных отчетах Analytics отсутствует возможность вывести стоимость совершенной конверсии в привычном табличном формате. Поэтому обращаемся за помощью к функции Вычисляемые показатели в Google Analytics, которая доступная на уровне представления.

В открывшейся форме указываем название, выбираем из выпадающего списка тип форматирования и прописываем формулу расчета CPL.

{{Стоимость}} * 1.20 / {{Заявки принятые+целевые звонки+callback (Достигнутые переходы к цели 10)}}

В формуле можно указать значение 1.20, что позволит сразу выводить стоимость с учетом 20% НДС. Если считать НДС не нужно, то просто не указываем значение.

Вычисляемые показатели в Google Analytics

Готово! Теперь осталось собрать отчет с подсчитанным CPL.

Настройка пользовательского отчета

Переходим в меню Cпециальные отчеты и создаем новый отчет с типом «Анализ».

Указываем группу показателей:

  • Сеансы;
  • Достигнутые переходы цели;
  • Коэффициент конверсии для цели;
  • Стоимость расходов;
  • Цена CPL (настроили на предыдущем шаге);
  • Цена за клик.

Добавляем показатели в отчет

Добавляем параметры для анализа и настраиваем вложенность:

  • Источник или канал;
  • — — Кампания;
  • — — — Ключевое слово.

Добавление параметров в отчет

Также можно добавить фильтр, который будет отсекать не нужный трафик, и оставлять данные в отчете по трафику с платных каналов.

Выбираем Источник или канал и задаем регулярное выражение соответствующее значению cpc (именно для разделения трафика на платный и бесплатный в параметр utm_medium мы указывали cpc).

Настройка фильтра в отчете

Получили пользовательский отчет, который считает стоимость привлеченного рекламой лида. Получилось примерно так:

Пользовательский отчет

После сохранения настроен получаем отчет с показателями по источнику и каналам в привычном и понятном для любого маркетолога виде.

Отчет по лидам в Google Analytics

Вернуться к созданному отчету можно всегда в разделе Специальные отчеты > Мои отчеты.

Также отчет можно обогатить дополнительными показателями: например добавить Отказы или Новые пользователи.

Отлично! Теперь мы получили отчет с расчетом средней стоимости одного лида с учетом расходов на рекламу по источникам.

Помогла статья?

Надеюсь вам удалось посчитать стоимость заявки для вашего проекта в GA. Если получилось не все, то напиши комментарий в форме ниже, попробуем разобраться.