Как сравнить ключевые показатели с предыдущим периодом с помощью Google Data Studio

Зачастую перед маркетологом может стоять задача сравнить различные маркетинговые параметры с прошлым периодом времени. Например, необходимо узнать как изменились продажи или посещаемость за текущий период времени в сравнении с прошлым годом.

Такие сравнения помогают выявить сезонные закономерности и определить эффективность работы отдела маркетинга, подрядчика или отчитаться о работе перед заказчиком, сравнить результат до начала работы и после сдачи, наглядно продемонстрировав эффективность продвижения проекта.

Такой отчет можно подготовить стандартными средствами популярных систем веб-аналитики. В Google Analytics это реализовано в любом стандартном отчете в блоке Временной интервал. Здесь нужно настроить отображение графика, указав интервал времени, выбрав опцию Сравнить с:

Настройка сравнения диапазона дат в Google Analytics

В стандартном отчете Источник/Канал можно вывести посещаемость проекта сразу по двум периодам — за прошлый год и за текущий. Например, на графике ниже четко заметны изменения за текущий период и за тот же период, но годом ранее.

Диаграмма сравнения дат в Google Analytics

В Яндекс.Метрике сравнение двух интервалов дат можно реализовать с помощью функции Сравнить сегменты с предыдущим периодом. Перейдем в стандартный отчет Посещаемость и прямо в нем укажем необходимые настройки:

Сравнение сегментов в Яндекс.Метрике

Сравнение позволяет просмотреть данные по двум сегментам одновременно. Полученный сегмент можно сравнить, например с предыдущим периодом.

Сравнение диапазона дат в Яндексе.Метрике

Мы рассмотрели принцип сравнение дат стандартными средствами системам веб-аналитики. Но как быть если требуется сформировать такой отчет в Google Data Studio?

Google Data Studio

Требуемый отчет можно подготовить и с помощью инструмента визуализации ответов в Google Data Studio. Для начала нам необходимо настроить обмен данным между Google Data Studio и Google Analytics.

Переходим в пункт меню слева Источники данных и выбираем из списка Google Analytics. Далее определяем нужный аккаунт из списка, указываем ресурс и представление данных.

Связь установлена!

Дальше самое интересное — вывод и настройка отчета. Для начала необходимо выбрать нужным тип диаграммы. Находим в верхней панели выпадающий список Добавить диаграмму и в блоке Динамические ряды выбираем Диаграмма динамических рядов. График автоматически появится на пустом холсте.

Создание диаграммы динамические ряды

В нашем случае мы будем анализировать посещаемость сайта в разрезе текущего и прошлого года. Выделяем мышкой созданный график и переходим в правую часть экрана во вкладку Данные.

Здесь нам потребуется изменить стандартные значения в полях Параметры и Показатели, а также установить Диапазон дат по умолчанию, где мы и укажем даты для сравнения. Настройки будут такими:

Параметры = Месяц года (Month of Year);
Показатель = Пользователи (Users).

По умолчанию отчет построился за последние 28 дней (не включая сегодня). Теперь спускаемся к блоку Диапазон дат по умолчанию и выбираем пункт Специальные даты.

Сравнение диапазона дат

Указываем период с 1 янв. 2018 — 31 дек. 2018. Далее указываем даты для сравнения 1 янв. 2019 — 31 дек. 2019. Нажимаем Применить. График должен будет получиться примерно такой:

В правой части во вкладке Стиль можно настроить размер и цвет линий, добавить на график точки и метки данных.

Если вы настраиваете сравнение в диаграмме типа Сводка, то показатель сравнения будет выводиться под основным значением.

Сравнение сводки по датам

Если вы улучшили показатель в сравнение с прошлым периодом, то показатель будет зеленый, если показатель ухудшился, то будет выделен красным цветом.

Например, вам нужно настроить сравнение коэффициента конверсии за предыдущий период — в блоке Диапазон дат для сравнения указываем сравнение за Предыдущий период.

Сравнение за предыдущий период

Такая настройка будет отображать изменение показателя в сравнение с аналогичным периодом.

Для Сводки во вкладке Стиль можно поменять цвет подсветки в случае его уменьшения или увеличения — просто измени настройки цвета.

Остались вопросы?

Друзья, принимайте участие в проекте, пишите комментарии и подписывайтесь на полезные статьи блога. Не забывайте поддерживать проект и писать письма. До связи!

Сохраните ссылку

Напишите комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о