Telegram Ads дороже в 10 раз или урок математики для самых маленьких

Константин Булгаков Подружиться

26 Апр.2024

Сейчас Telegram как перфоманс-канал набирает огромную популярность. Рынок сильно перестраивается: рекламные агентства и сервисы предлагают рекламу в мессенджере как новую услугу. Однако некоторые предложения следует рассматривать с осторожностью.

Менеджер одного российского сервиса, с которым мы работаем около года по направлению CRM-маркетинга, позвонил мне и предложил новый вид услуги — официальную рекламу в Telegram. Я попросил прислать КП на почту и теперь хочу поделиться оффером здесь.

Если коротко, то коллеги предлагают размещение рекламы в Telegram Ads со всеми официальными возможностями: текст до 160 символов в объявление, продвижение сайтов, каналов, постов на канале или бота. По сути, стандартный запуск рекламы в Telegram.

В коммерческом предложение говорится, что минимальный заказ начинается от 5000 показов при стоимости 1,99 ₽ за показ. Получается, что запуск на объем 5000 показов обойдется бизнесу в 9950 ₽. И это капец как дорого. Мы прямо сейчас платим за аналогичный объем 1000 ₽, а тут дороже в 10 раз.

Второй любопытный момент — это таргетинги. Менеджер предлагает продвигаться на собственную аудиторию в Телеграм по своей базе. А вот это уже интересно, учитывая, что в сентябре 2023 года Телеграм отключил таргетинг по собственным базам.

Неясно, как они реализовали возможность запуска рекламы по собственной аудитории из CRM, но это правда интересно с точки зрения эффективности. Тем не менее, цена на продвижение в этом случае также значительно выше — за минимальный объем в 5000 показов вы заплатите 14 950 ₽.

Как видите цены кусаются, особенно учитывая, что в большинстве ниш сейчас без проблем можно выкупать 1000 показов целевой аудитории по минимальной ставке 1,5-2 € (≈150-200 ₽), а не в 10-15 раз дороже. Считайте свои деньги когда вам делают подобные предложения.

В общем, необоснованно дорого, и я сомневаюсь, что с такими тарифами экономика хоть какого-нибудь рекламодателя будет сходиться. Такое предложение будет интересно бизнесу в двух случаях:

1. Если нет 150 000 ₽ для запуска кампании в Telegram Ads;
2. Нужно быстро и без больших затрат потестировать новый канал.

Но опять же тестировать новый канал на 5000-10000 показах не самая лучшая идея. На мой взгляд, лучше разобраться самостоятельно в рекламном инструменте и запускаться без посредников.