Средние показатели по рынку: Как работают новые отчеты Метрики

Константин Булгаков Подружиться

22 Янв.2024

Новые отчеты помогут сравнить себя с конкурентами в индустрии. Трафик сайт может расти от месяца к месяцу, но если рынок растет быстрее — значит на самом деле вы не растете, а падаете относительно рынка.

Или обратная ситуация: аудитория проекта снижается, маркетологи ищут проблему, но не могут разобраться с причиной просадки. Проблема может быть масштабнее — падение спроса по всей индустрии из-за санкций или общее снижение покупательской способности.

Важно регулярно следить за трафиком относительно рынка и корректировать свою маркетинговую стратегию, чтобы не упустить возможный потенциал роста. Новые отчеты должны помочь бизнесу в этом.

Какие показатели можно посмотреть в отчетах

Отчеты группы «Средние показатели по рынку» помогут оценить состояние сайта относительно средних базовых показателей сайтов конкурентов. Пока доступны три типа отчетов:

Вовлечённость — здесь можно сразу посмотреть несколько метрик: среднее время, глубину просмотров и показатель отказов сайта со средними показателями по рынку.

Возвращаемость — сколько процентов пользователей возвращаются на сайт и как часто — в сравнении с конкурентами.

Динамика трафика определит потенциал роста сайта по трафику: насколько быстро сайт растёт относительно рынка.

На скриншотах показаны данные из отчетов этого блога.

Видно, что относительно конкурентов метрики высокие: время на сайте 25:37, что больше других конкурентов, отказы 13%, а по рынку 21%, на 3% больше глубина просмотра, возвращаемость выше — 2,87% на вторую неделю против 0,86 % по рынку.

Отчеты пока в бета-версии и обновляются раз в месяц. И пока не получится построить статистику по периодам и сегментам.

Какие ограничения присутствуют в отчетах

Алгоритмы Яндекса подбирают похожие сайты, опираясь на поведение пользователей, учитывая размер, регион и тематику.

Пока трудно оценить насколько точно статистика в отчетах отражает реальную картинку в отрасли, так как в сборе данных есть некоторые ограничения:

1. В отчеты нельзя добавить собранный список сайтов, которые вы считаете прямыми конкурентами по рынку;
2. В статистику попадают средние показатели только тех сайтов, которые согласились делиться обезличенными данными с рынком и настроили доступ к отчетам по рынку в настройках счетчика.

Не смотрите на точные цифры, а следите за трендами: закономерности и тренды помогут оценить реальный потенциал рынка и состояние сайта относительно ваших конкурентов.

Как включить отчет для вашего счетчика

Чтобы группа отчетов была доступна в Метрике, нужно выполнить несколько требований:

1. Число визитов за последнюю неделю должно быть больше 10;
2. Включить опцию «Получать доступ к отчетам по рынку» в настройках счетчика, чтобы агрегированные и обезличенные данные начали попадать в отчеты группы.